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《2020年下半年中国国内旅游市场景气报告》总结

核心内容

《2020年下半年中国国内旅游市场景气报告》是由世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布的第四次中国国内旅游市场景气调查报告。报告旨在通过调查问卷和数据分析，追踪国内旅游市场在新冠疫情后的复苏态势，评估疫情对旅游业的持续影响，并为行业从业者提供市场预期和未来趋势的参考。

主要观点

• 疫情对旅游业的冲击：新冠疫情对2020年上半年国内旅游市场造成巨大冲击，景气指数暴跌至-121，为历史最低点。疫情对旅游人次、人均消费和总收入的影响显著，其中旅游人次下滑尤为严重。
• 市场逐步复苏：随着国内疫情在2020年7月中旬基本得到控制，跨省团队旅游恢复开放，国内旅游市场开始逐步复苏。2020年下半年景气指数升至-85，虽仍处于悲观状态，但信心有所回升。
• 从业者预期谨慎：尽管市场有所回暖，但受访者普遍对疫情的持续时间、旅游市场恢复情况及未来发展趋势持谨慎态度。多数受访者认为疫情仍将持续影响半年以上。
• 区域差异显著：不同区域的旅游市场复苏情况存在明显差异。华中地区因疫情控制较好，景气指数回升最快；而华北、东北地区因疫情反复，预期仍较为悲观。
• 旅游偏好转变：疫情促使游客偏好向短途、周边游和个性化定制游转变，长线度假旅游需求有所下降，旅游产品需适应新的消费趋势。
• 行业转型与创新：疫情虽给旅游业带来挑战，但也加速了行业转型与创新，促使企业更加关注国内市场，探索新的发展模式。

关键信息

调查概况

• 调查时间：2020年7月6日截止。
• 调查范围：全国28个省、直辖市和自治区。
• 有效问卷数量：1,154份，其中362份为国内旅游市场调查问卷。
• 调查对象：涵盖旅行社、航空公司、酒店、目的地管理及营销机构等。

景气指数变化

• 2020年上半年：景气指数为-121，整体业务受到严重影响。
• 2020年下半年：景气指数升至-85，虽仍悲观，但信心有所恢复。
• 2019年下半年：景气指数为21，市场表现良好。

疫情影响预测

• 疫情持续时间：超过50%的受访者认为疫情将持续影响半年以上，其中31%认为影响将持续4至6个月，27%认为1至3个月。
• 疫情对旅游市场的影响：受访者普遍认为疫情仍是影响国内旅游的最不利因素，71%认为其对下半年发展将持续产生严重消极影响。

业绩预测

• 国内旅游人次：54%的受访者认为国内旅游人次下滑超过75%。
• 人均消费：被认为是恢复最快的指标，有积极预期。
• 总收入：整体下滑，但预期有所回升。

区域分析

客源地市场

• 华北及东北地区：景气指数较低，疫情反复导致预期悲观。
• 华中地区：景气指数上升最快，武汉疫情控制良好，市场信心有所恢复。
• 其他地区：华东、华南、西南、西北地区景气指数基本持平或小幅回升。

目的地市场

• 华中地区：景气指数增长幅度最大，市场信心明显回升。
• 华北及东北地区：景气指数最低，旅游市场复苏预期保守。
• 其他地区：景气指数仍处于负值，但有小幅回升。

附录信息

世界旅游联盟简介

• 成立于2017年9月12日，总部位于成都。
• 是一个全球性、综合性、非政府、非盈利的国际旅游组织。
• 以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，致力于推动全球旅游业的互联互通和共享共治。
• 现有来自39个国家和地区的198个会员，涵盖旅游协会、企业、城市、研究院所、媒体等。

浩华管理顾问公司简介

• 创立于1915年，是全球十大跨国专业会计及管理顾问公司之一。
• 在亚太区设有多个办事机构，提供酒店及旅游业的全方位咨询服务。
• 已为超过4,000个酒店和旅游业项目提供服务，其中1,600余个项目在中国境内完成。
• 以公正独立的专业观点著称，享有国际高声誉。

声明

• 本报告仅作为一般性统计参考，所依据的信息来源于调查问卷，未进行逐项确认，因此无法保证其真实性和完整性。
• 所有判断和分析基于调查前的信息，不承担因使用报告数据而产生的任何商业行为或后果的责任。
• 引用报告数据需注明来源为世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布的《2020年下半年中国国内旅游市场景气报告》。