浩华_WTA：2022下半年中国国内旅游市场景气报告_20页_29mb

报告摘要

本报告由世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布，旨在追踪中国国内旅游市场的发展态势，帮助从业者判断未来前景。报告基于2022年下半年的问卷调查结果，涵盖全国28个省、直辖市和自治区的535份有效问卷，分析了疫情、经济、交通、城市营销等多方面因素对旅游市场的影响。

综合景气指数回暖：2022年下半年综合景气指数较去年同期明显回升，表明国内旅游市场逐步恢复，从业者对行业复苏信心增强。
疫情持续影响预期：尽管疫情对旅游业仍是主要障碍，但其影响预期有所拉长，34%的受访者认为疫情将持续影响超过一年。
区域格局“南强北弱”：华南地区作为旅游客源地和目的地的景气指数显著提升，成为首选目的地和主要客源地；而华东地区（尤其是上海）景气指数下跌，成为唯一负增长区域。
交通与旅游设施带动复苏：高铁、机场建设和旅游设施发展被受访者视为国内旅游市场复苏的重要推动力。
城市营销作用凸显：城市营销对旅游市场发展有促进作用，但部分受访者认为其效果有限，需加强体系化和专业化。
经济下行影响信心：受访者对中国经济发展的预期较为消极，认为经济增速放缓将对旅游行业产生负面影响。
股票市场表现谨慎：股票市场表现影响旅游信心，景气指数回落至-18，显示市场对经济前景的担忧。
旅游消费意愿提升：尽管整体经济形势不佳，但消费者对旅游的接受度提高，近郊游、露营等旅游方式受到欢迎。

综合景气指数：较去年同期明显上升，显示国内旅游市场逐步回暖。
旅游人次恢复：受访者普遍看好旅游人次的恢复，但对旅游总收入的预期较为谨慎。
区域景气指数：
- 华南地区：作为客源地和目的地的景气指数显著提升，排名首位。
- 华东地区：上海所在的区域景气指数下跌，成为唯一负增长区域。
- 华北地区：景气指数有所提升，但仍不及华南和华东。
- 西南地区：作为到访目的地的景气指数显著回升，作为客源地的预期也有所提高。
- 西北地区：景气指数实现有力提升，位列全国第二，新疆旅游热度持续攀升。