2022年上半年中国国内旅游市场景气报告_20页_4mb

2022年上半年中国国内旅游市场景气报告总结

核心内容概述

本报告由世界旅游联盟（WTA）与浩华管理顾问公司联合发布，旨在追踪2022年上半年中国国内旅游市场的发展态势，分析疫情对旅游行业的影响，以及各地区旅游市场复苏情况。报告基于全国28个省、直辖市和自治区的521份有效问卷，反映了旅游业从业者的信心变化、市场预期及主要影响因素。

主要观点

1. 疫情对旅游业的持续影响

• 疫情预期景气指数为-87，与半年前持平，显示疫情对国内旅游市场仍有较大负面影响。
• 66% 的受访者认为疫情将持续影响一年以上，表明市场对疫情的担忧依然存在。
• 疫情虽带来挑战，但也促使旅游产品和运营模式的优化，加速了行业洗牌与创新。

2. 疫情下旅游需求的结构性变化

• 中等收入群体 受疫情影响最大，导致旅游人次复苏缓慢。
• 高收入群体 的旅游需求未受明显影响，因此人均消费能力恢复信心较强。
• 三亚等热带滨海旅游地因免税购物政策和疫情限制出境旅游的推动，成为疫情中旅游复苏的亮点。

3. 经济复苏与旅游发展

• 中国经济发展预期景气指数为+2，是疫情以来首次回正，显示经济复苏为旅游行业带来一定希望。
• 尽管经济面临压力，如企业投资收缩、出口贸易下滑、居民消费低迷，但中央出台的一系列经济刺激政策（如降息降准、基建投资、专项债）对旅游业有一定积极影响。

4. 交通与基础设施的双重影响

• 高铁与机场建设对旅游发展有显著促进作用，景气指数分别为+29与+27。
• 但部分受访者认为便捷交通降低了游客的心理期待，缩短停留时间，减少消费，对旅游经济存在负面影响。

5. 旅游设施发展与产品创新

• 56% 的受访者认为旅游设施发展对旅游市场有积极影响，表明行业对产品迭代与创新持乐观态度。
• 北京环球影城、红色研学旅游、VR“云旅游”等创新项目提升了市场信心。

6. 城市营销的积极与挑战

• 短视频营销、网红效应等线上手段对旅游经济起关键作用，景气指数为+27。
• 然而，过度营销也导致游客期待值升高，部分旅游产品出现“滤镜照骗”现象，引发担忧。

7. 区域旅游景气指数变化

• 全国景气指数全盘上升，但区域格局仍为“南强北弱”。
• 华北地区（42%）是样本主要来源，但因严格的防疫政策、冬季寒冷及旅游淡季等因素，景气指数相对较低。
• 华南地区（13%）和华东地区（27%）景气指数较高，得益于经济基础雄厚与旅游需求旺盛。
• 华中地区（4%）复苏较快，河南等地凭借文化创新和旅游产品升级，成为旅游市场亮点。
• 西北地区（8%）景气指数在全国排名第三，新型旅游产品如沙漠探险、观星、非遗考古等吸引年轻游客。
• 西南地区（4%）景气指数为负，但较去年下半年有所回升，主要受产品创新不足和网络热度下降影响。
• 东北地区（2%）景气指数为+2，冰雪旅游成为复苏亮点，尤其是长白山万达度假区接待人次同比增长351%，春节期间东三省机票预订量增长68%。

关键信息

1. 综合景气指数

• 2022年上半年综合景气指数仍为负值，但较2021年下半年有所回升。
• 从业者对自身地区旅游复苏的信心强于全国平均水平，表明区域差异明显。

2. 疫情对旅游市场的影响

• 疫情仍是主要负面因素，但部分地区的旅游市场已恢复至疫情前水平。
• 疫情促使行业改革与创新，加速了旅游产品和服务的优化。

3. 经济与旅游的关系

• 中国经济发展预期为旅游行业提供了复苏动力，但增长压力仍存。
• 中央政策对经济的刺激作用有助于旅游市场逐步回暖。

4. 交通与设施的影响

• 交通便利性对旅游发展有促进作用，但也可能降低游客的期待与消费。
• 旅游设施发展是推动市场复苏的重要因素，尤其在经济发达地区表现突出。

5. 城市营销的作用

• 线上营销对旅游目的地的推广效果显著，但需警惕过度营销带来的负面效应。

6. 区域发展差异

• 华南、华东、华北地区旅游市场表现优于其他地区。
• 西北地区因产品创新和年轻游客的青睐，成为旅游复苏的新兴力量。
• 东北地区因冰雪旅游的兴起，实现景气指数回升。

未来展望

• 疫情短期内仍将影响旅游市场，但长期来看，旅游行业有望在政策支持和市场需求的推动下实现复苏。
• 随着疫情逐步可控，旅游产品与服务的多样化、创新化将成为行业发展的关键。
• 旅游业将借助更具颠覆性的营销方式、更丰富的旅游产品和更高效的运营管理，迎接新的发展机遇。

样本说明

• 报告基于2022年上半年的问卷调查，共收集521份有效问卷。
• 样本区域分布为：华北（42%）、华南（13%）、华东（27%）、华中（4%）、西北（8%）、西南（4%）、东北（2%）。
• 样本机构类型主要包括：目的地管理/营销机构（39%）、旅行社（26%）、其他（29%）（如高校、旅游组织、机关单位等）。

机构介绍

世界旅游联盟（WTA）

• 成立于2017年，总部位于成都，是全球性、综合性、非政府、非盈利的旅游组织。
• 以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，致力于推动全球旅游业的互联互通和共享共治。

浩华管理顾问公司（Horwath HTL）

• 亚太区专业酒店及旅游业管理顾问公司，提供包括酒店投资、旅游目的地投资、资产管理、战略研究等服务。
• 已为超过4,000个酒店和旅游业项目提供咨询服务，其中在中国境内完成1,600余个项目。

版权声明

本报告仅供旅游业参考，所依据信息来源于问卷调查，未经核实，不保证其真实性与完整性。任何基于本报告进行的商业行为或资产交易，报告发布方不承担责任。引用本报告数据需注明来源。