浩华发布_2022下半年中国国内旅游市场景气报告_20页_29mb

2022年下半年中国国内旅游市场景气报告总结

核心内容

本报告由世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布，旨在追踪中国国内旅游市场的发展态势，为全球旅游从业者提供市场预期和行业趋势的参考。报告基于2022年下半年的问卷调查，涵盖全国28个省、直辖市和自治区，共收集535份有效问卷，分析了疫情对旅游市场的影响、各区域景气指数变化及影响因素。

主要观点

• 综合景气指数回暖：尽管疫情仍在持续，但2022年下半年综合景气指数较去年同期明显回升，反映出国内旅游市场逐步复苏。
• 疫情持续时间预期拉长：受访者普遍认为疫情对旅游市场的影响将超过一年，较疫情初期增长显著。
• 区域景气差异明显：全国范围内呈现“南强北弱”的区域格局，华南地区景气指数显著提升，成为国内旅游目的地首选和主要客源地。
• 经济影响持续存在：受访者对中国经济发展的预期较为悲观，认为其增速放缓将对旅游行业带来负面影响。
• 交通与旅游设施改善：高铁开通、机场建设及旅游设施发展被认为是推动旅游市场复苏的重要因素，但部分从业者仍对其持谨慎态度。
• 城市营销作用显著：城市营销对旅游市场发展有积极作用，但仍有部分受访者认为其效果有限。
• 旅游业面临转型挑战：疫情促使旅游业加速转型升级，同时在“内循环”政策下，区域旅游产品更具吸引力。

关键信息

景气指数模型

• 景气指数范围为-150至+150，其中-150表示非常悲观，0表示中立，+150表示非常乐观。
• 景气指数反映受访者对旅游市场整体业绩表现的期望值。

疫情影响

• 新冠肺炎疫情仍是旅游市场复苏的主要障碍，景气指数为-77。
• 约16%的受访者认为疫情对旅游市场有正面影响，主要体现在近郊游和露营等新兴旅游方式的兴起。

经济发展预期

• 受访者对中国经济发展的预期较为消极，景气指数为负值。
• 2022年上半年国内生产总值同比增长2.5%，第二季度仅增长0.4%，远低于疫情前水平。

交通与旅游设施

• 高铁开通、机场建设及航线开通对旅游市场有积极带动作用。
• 旅游设施发展被视为复苏的重要助力，但部分从业者担忧其对消费留存的影响。

城市营销

• 城市营销景气指数为正值，且较去年同期有所提升。
• 新媒体流量红利带动了网红城市标签的打造，但部分受访者认为其未能有效促进旅游市场。

区域景气指数

• 华南地区：作为旅游客源地和到访目的地，景气指数显著提升，排名首位。
• 华东地区：作为旅游客源地，景气指数下跌，成为唯一负增长区域。
• 华北地区：景气指数有所提升，但仍低于华南和华东。
• 西南地区：作为到访目的地，景气指数显著回升，市场预期提高。
• 西北地区：作为到访目的地，景气指数位列全国第二，旅游热度上升。

样本说明

• 调查样本来自全国28个省、直辖市和自治区，共535份有效问卷。
• 样本机构类型分布为：32%目的地管理/营销机构，26%旅行社业务经营企业，9%酒店，1%航空公司，其余为其他类型机构。

影响因素

结语

2022年下半年，国内旅游市场在疫情阴霾中逐步回暖，尽管疫情仍在持续，但行业信心有所恢复。旅游业正面临转型与挑战，未来将在疫情中求存思变，加速产业升级，实现高质量发展。

版权声明

本报告仅为一般性统计参考，所有信息来源于问卷调查，未对信息真实性进行逐项确认，因此无法保证其完整性。报告中的判断和分析基于调查前的信息，引用或使用报告数据需注明来源。