2021年上半年中国国内旅游市场景气报告_15页_32mb

2021年上半年中国国内旅游市场景气报告总结

核心内容概述

本报告由世界旅游联盟与浩华管理顾问公司联合发布，旨在追踪中国国内旅游市场的发展态势，帮助旅游从业者了解疫情对市场的影响及未来趋势。报告基于2021年上半年全国15个省、直辖市和自治区的377份有效问卷，调查时间为2021年1月25日之前，结论仅反映受访者对当时疫情形势的判断。

主要观点

• 疫情持续影响：尽管国内疫情形势整体向好，但疫情仍被视为国内旅游市场复苏的最大障碍，61%的受访者认为疫情对2021年上半年国内旅游发展将继续产生严重消极影响。
• 市场复苏态势明显：与2020年上半年相比，2021年上半年国内旅游市场景气指数大幅回升，整体预期更为积极，显示市场正在稳步复苏。
• 疫情不确定性：仍有21%的受访者预测疫情将在一年内无法改善，表明疫情对市场的影响仍存在较大不确定性。
• 需求结构变化：疫情促使旅游需求向本地游、周边游和自驾游转移，旅游从业者对市场复苏信心增强。
• 区域差异显著：不同地区作为客源地或目的地的景气指数存在明显差异，经济发达、疫情防控较好的华南和华东地区最为乐观，而疫情反复严重的华北和东北地区则预期较为悲观。

关键信息

景气指数变化

• 2020年上半年：景气指数为 -121（历史最低）
• 2020年下半年：景气指数为 -85（明显回升）
• 2021年上半年：景气指数为 -39（较2020年上半年大幅提升）

旅游业预期表现

• 旅游人次恢复最快：受访者普遍认为旅游人次将恢复，是市场中最有可能改善的指标。
• 人均消费和总收入恢复乏力：受经济低迷和居民消费谨慎影响，人均消费和总收入恢复预期相对较低。
• 机构业绩恢复信心增强：相比整体市场，受访者对自身机构的业绩恢复信心更强，预计2021年上半年各项指标均呈正增长。

影响因素分析

• 疫情仍为最大障碍：疫情对旅游业的持续影响显著，但部分影响因素如交通改善、政策支持等开始出现正向趋势。
• 交通改善带动复苏：受访者普遍认为机场、高铁等公共交通的改善将显著带动国内游市场复苏。
• 国际疫情形势影响：国际疫情形势尚未明朗，出入境旅游受限，出境游客源回流至国内，推动国内旅游市场发展。

区域表现分析

客源地预期

• 华南、华东、华中地区：景气指数显著提升，尤其是华中地区，景气指数上升幅度最大。
• 东北、华北地区：由于疫情反复，客源地预期相对消极，特别是东北地区，近75%的受访者认为其旅游业绩会“更差”或“非常糟糕”。

到访目的地预期

• 华南地区：景气指数最高，主要得益于疫情控制较好和丰富的海滨资源。
• 华东地区：景气指数次高，但受上海疫情反复影响，预期略显悲观。
• 西北地区：成为“黑马”，景气指数大幅上升，旅游吸引力增强。
• 西南地区：景气指数上升，但不及其他地区，主要因成都疫情对从业者信心的影响及产品吸引力不足。

结语

疫情对国内旅游市场造成了深远影响，但整体市场已进入复苏通道。随着疫情防控成效显著、疫苗普及和经济逐步恢复，国内旅游市场有望持续向好。未来，国内旅游市场将更多依赖本地及周边游，旅游产品将向高品质、小众化、极致体验方向发展。旅游业的结构性调整和重塑将成为趋势，内生市场将为行业发展提供强劲动力。

附录信息

• 世界旅游联盟：成立于2017年，总部位于中国成都，致力于推动全球旅游业互联互通和共享共治。
• 浩华管理顾问公司：亚太区专业酒店及旅游业顾问公司，提供包括酒店投资、旅游目的地投资、资产管理及战略研究等服务，拥有丰富的行业经验。

声明

本报告仅为一般性统计参考，不承担因使用报告数据所导致的任何商业行为或资产交易的责任。引用数据需注明来源。