CTR：2023年上半年广告市场投放数据概览_42页_4mb

报告摘要

2023年上半年广告市场投放数据总结

核心内容概览

2023年上半年，中国整体广告市场花费同比增长 4.8%，而6月份同比增幅进一步扩大至 8.9%，显示出市场在第二季度的强劲增长趋势。报告涵盖了多个广告渠道，包括电视、广播、电梯LCD、影院视频、地铁、街道设施、火车/高铁站及机场等。值得注意的是，2023年1月起新增了机场和 火车/高铁站 渠道，而 社区门禁 数据暂不纳入整体统计。

主要观点

整体市场

2023年上半年广告市场整体花费同比增长 4.8%，6月份增长至 8.9%。
报告数据基于公开刊例报价，不含折扣，且排除了杂类、传媒业及市场研究与咨询服务等类别。
同比增幅超过 1000% 的行业或品牌将标注为 >1000%，而去年同期未投放的行业或品牌将标注为 New。

行业（中类）广告花费变化

生活用纸 行业在2023年上半年实现了 >1000% 的同比增幅，成为增长最快的行业之一。
保健食品 行业也表现出显著增长，同比增幅为 36.6%。
液体饮料 和 娱乐休闲服务 分别增长 64.5% 和 69.2%，显示这两个行业在广告投放上的活跃。
零售服务 和 零食糖果 分别下降 8.3% 和 36.5%，说明这些行业在广告投放上有所收缩。

品牌广告花费变化

德佑在2023年上半年广告花费同比增幅 >1000%，成为增长最快的品牌之一。
飞鹤和 元气森林 同样实现了 >1000% 的增长。
伊利、蒙牛和 君乐宝 等品牌出现下滑，分别下降 8.4%、-8.7% 和 -37.7%。
薇诺娜、连花和 倍力优 等品牌在多个渠道中表现出显著增长，尤其在电梯LCD和影院视频渠道。

电视广告

电视广告仅统计 17:00-24:00 时段。
陈李济、养无极 和 曹清华 在电视广告花费上表现突出，其中 养无极 增幅达 120.6%。
变通和德佑在电视广告中实现了 431.5% 和 >1000% 的增长。

广播广告

天草和 同溢堂 在广播广告中表现出显著增长，增幅分别为 21.5% 和 37.6%。
晓芹在广播广告中实现了 >1000% 的增长，显示出新兴品牌的快速崛起。

电梯LCD广告

德佑、飞鹤和 汤臣倍健 在电梯LCD广告中表现出强劲增长，增幅分别为 >1000%、>1000% 和 313.1%。
妙可蓝多 和伊利则出现下滑，分别下降 33.5% 和 42.8%。

影院视频广告

蒙牛在影院视频广告中增长显著，增幅达 317.7%。
小米、苹果和 BOSS直聘 也表现出强劲增长，分别增长 116.5%、601.6% 和 294.4%。
可口可乐 和 足力健 分别增长 47.1% 和 61.6%。

地铁广告

全景和 BOSS直聘 在地铁广告中表现突出，增幅分别为 80.2% 和 66.1%。
京东商城 和 中欧基金 也显示出增长趋势，分别增长 41.7% 和 342.9%。
中国移动通信 和 中国电信 在地铁广告中分别增长 52.2% 和 163.3%。

街道设施广告

BOSS直聘 和美团在街道设施广告中表现出显著增长，增幅分别为 326.4% 和 149.8%。
天猫和 京东商城 在街道设施广告中增长显著，分别增长 New 和 41.7%。
茶里王 和维他也出现了 New 增幅，显示其在该渠道的首次投放。

火车/高铁站广告

小罐茶、牛栏山 和 广汽传祺 在火车/高铁站广告中增长显著，分别增长 77.2%、327.5% 和 >1000%。
茅台和怡宝分别增长 141.9% 和 >1000%。
奇瑞和 比亚迪 在该渠道中也表现出强劲增长，增幅分别为 >1000% 和 >1000%。

机场广告

兰蔻、海南航空 和习酒在机场广告中增长显著，分别增长 82.5%、New 和 12.2%。
白云和茅台分别增长 >1000% 和 395.8%。
联塑和 上海浦东发展银行 在机场广告中增长显著，增幅分别为 >1000% 和 >1000%。

关键信息

生活用纸 和 保健食品 是2023年上半年增长最快的行业。
德佑、飞鹤、元气森林、薇诺娜、连花、倍力优 等品牌在多个渠道中实现了 >1000% 的增长。
电视、电梯LCD、影院视频、地铁、街道设施、火车/高铁站 和机场等渠道均显示出不同程度的增长。
中国移动通信 和 中国电信 在多个渠道中表现稳定，分别增长 52.2% 和 163.3%。
伊利、蒙牛、君乐宝 等品牌在整体市场和多个渠道中出现下降趋势，可能与市场策略或行业竞争有关。

总结

2023年上半年广告市场呈现出增长与波动并存的特点。整体市场花费同比增长 4.8%，6月份进一步增长至 8.9%。部分行业如生活用纸和保健食品表现突出，而其他行业如零售服务和零食糖果则有所下降。品牌方面，德佑、飞鹤、元气森林、薇诺娜等品牌在多个渠道中实现了显著增长，显示出市场对新兴品牌和特定品类的偏好。同时，传统品牌如伊利、蒙牛和君乐宝则面临一定的挑战，需要调整策略以适应市场变化。

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