2026年上半年中国入出境_国内旅游市场景气报告_61页_10mb

2026年上半年中国入出境与国内旅游市场景气报告总结

核心内容概述

2026年上半年，中国旅游市场正经历从规模增长向结构优化、质量提升与价值转化协同推进的新阶段。入出境旅游市场表现出不同的发展阶段和特征，入境市场处于“升温提质”阶段，综合景气指数为70（较为景气）；出境市场处于“结构优化”阶段，综合景气指数为28（基本景气）。国内旅游市场同样呈现由需求释放向结构重塑与价值转化并进的趋势。

主要观点

入境旅游市场

• 市场信心：入境市场信心指数为91（高度景气），显示出市场主体对未来增长的乐观预期。
• 目的地价值：中国作为旅游目的地的吸引力正在被重新定义，涵盖安全、高铁、城市便利性、美食体验等多维度。
• 供需匹配：尽管供需两端积极调整，但国际化服务能力与产品适配性仍有待提升。
• 政策响应：免签政策成为入境市场的重要驱动力，但红利传导存在不均衡性，需进一步优化配套服务。

出境旅游市场

• 市场信心：出境市场信心指数为74（较为景气），表明游客出游意愿和服务商预期保持正向。
• 目的地价值：吸引力稳固，但向高消费、长停留和深体验的转化仍需加强。
• 供需匹配：新需求与传统供给之间存在结构性错位，碎片化、自主化需求上升，而整包式产品适配度下降。
• 政策响应：政策改善具有边际效应，但受地缘政治、航线运力和成本等因素制约，不同区域政策传导效率差异显著。

关键信息

入境市场

• 2025年全年入境外国人达3517万人次，同比增长30.5%。
• 2026年Q1入境外国人1067.4万人次，同比增长15.8%。
• 免签渠道占比85.5%，是入境市场的绝对主导。
• 入境游客平均入住天数约2天，消费深度仍有提升空间。
• 亚洲、欧洲、大洋洲等地区游客来华意愿较强，北美洲增长较慢。

出境市场

• 2025年全国内地居民出境16792万人次，同比增长15.1%。
• 2026年2月出境酒店间夜增长显著，但均价涨幅有限，呈现“量价增势不齐”。
• 游客偏好中低价位、文化观光和自然风光，而服务商更关注高端定制、绿色可持续和深度文化体验。
• 中亚、南亚、西亚运力增长较快，但东亚、西欧等区域增长缓慢甚至下降。

市场趋势与建议

入境市场建议

1. 构建产品阶梯：形成从基础观光到深度体验的递进式供给体系。
2. 拓展潜在客源市场：推动政策红利从“点”向“面”覆盖，加强非免签国的营销。
3. 提升国际化服务：补齐支付、多语言、应急响应等“最后一公里”短板。
4. 重塑海外传播叙事：以游客真实体验为核心，缩短国际认知差距。
5. 提升游客停留与消费：延长停留时间，提高消费深度，实现从流量到留量、增量的转化。

出境市场建议

1. 重构产品供给逻辑：从“卖整包”转向“卖模块”，适配自主化出行需求。
2. 分区域施策：精准匹配运力与资源，提升不同区域的市场承接能力。
3. 培育淡季错峰产品：降低对假日窗口的依赖，提升全年旅游节奏的均衡性。
4. 提升深度体验供给：改善“量价增势不齐”格局，提升产品附加值和体验深度。

行业协同与政策配套建议

• 加强行业协同：提升目的地与行业的协同效率，增强整体市场承接能力。
• 完善政策配套：优化航线运力、支付便利、多语言服务等，推动政策红利向市场终端的充分释放。
• 培育常态化市场基础：减少“脉冲式”增长依赖，构建更稳定的旅游市场结构。

总结

2026年上半年，中国旅游市场在入出境和国内旅游两个板块中均展现出结构重塑与价值转化的趋势。入境市场以“升温提质”为主，出境市场则更关注“结构优化”。市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应是影响市场景气的核心维度。未来，提升供需适配能力、深化消费转化效率、加强行业协同和政策配套，将成为推动旅游市场高质量发展的关键。