20260616-携程集团-旅游行业_2026年上半年中国入出境_国内旅游市场景气报告_61页_10mb

2026年上半年中国入出境与国内旅游市场景气报告总结

核心内容概述

本报告由世界旅游联盟与北京第二外国语学院旅游科学学院联合编制，对2026年上半年中国入出境和国内旅游市场景气状况进行了全面分析。报告通过问卷调查、专家访谈和行业数据，构建了市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应四个一级维度的景气指数体系，揭示了市场从规模增长向结构优化与质量提升转变的趋势。

主要观点

入境旅游市场

• 市场信心：入境市场信心指数为91，处于高度景气区间，表明市场预期积极乐观。
• 目的地价值：目的地吸引力获得广泛认可，但消费转化仍需深化。
• 供需匹配：国际化服务能力与产品适配性有待提升，供需尚未形成有效共振。
• 政策响应：政策红利释放明显，但传导不均衡，需加强配套措施。

出境旅游市场

• 市场信心：出境市场信心指数为74，处于较为景气区间，市场预期稳健。
• 目的地价值：吸引力稳固，但向高消费、长停留和深体验的转化仍需加强。
• 供需匹配：碎片化、自主化、即时化需求与传统整包式供给存在结构性错位。
• 政策响应：政策改善具有边际效应，但受地缘政治、航线运力和成本等因素制约。

国内旅游市场

• 市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应均有所提升，但整体仍处于基本景气区间。
• 市场信心偏强，但经营体感偏弱，需提升产品分层承接能力和消费转化效率。
• 目的地吸引力增强，但价值转化仍显不足，需优化供需匹配。
• 政策响应具有调节作用，但高质量转化仍需深化。

关键信息

入境市场关键数据

• 2025年全年入境外国人达3517万人次，同比增长30.5%。
• 2026年Q1入境外国人达1067.4万人次，同比增长15.8%。
• 免签渠道占比85.5%，成为入境市场主要增长动力。
• 入境市场综合景气指数为70，处于较为景气区间。

出境市场关键数据

• 2025年全国内地居民出境16792万人次，同比增长15.1%。
• 出境市场综合景气指数为28，处于基本景气区间。
• 2026年2月出境市场酒店间夜同比增长显著，但均价涨幅有限，呈现“量价增势不齐”特征。
• 出境市场主要增长区域为中亚、南亚、西亚和北非，而东亚和西欧增长有限。

市场共同特征

• 市场判断从“数量扩张”转向“质量跃升”。
• 结构性分化成为市场运行常态。
• 供需匹配能力决定市场景气。
• 政策作用由“直接拉动”转向“环境营造”。

建议与应对策略

入境市场建议

• 产品端：构建“基础款 → 进阶款 → 深度款”三层产品阶梯，满足不同阶段游客需求。
• 市场端：分区域精准施策，拓展非免签国市场，提升市场覆盖面。
• 体验端：补齐国际化服务短板，提升游客体验和满意度，重塑海外传播叙事。

出境市场建议

• 产品端：从“卖整包”转向“卖模块”，适配游客自主化、碎片化出行需求。
• 市场端：分近、中、远程梯度布局，培育淡季错峰产品，降低对假日窗口的依赖。
• 体验端：提升深度体验产品供给，改善“量价增势不齐”格局。

行业协同与政策配套建议

• 推动产品供给模块化，提升资源组织灵活性。
• 优化航线运力投放，提升目的地接待能力。
• 加强海外营销推广，提升中国旅游品牌认知度。
• 建立政策传导机制，提升政策红利转化效率。

市场趋势展望

• 入境市场：继续升温提质，重点在于将流量转化为留量与增量。
• 出境市场：实现结构优化，提升出游意愿至实际订单的转化效率。
• 国内旅游市场：转向结构重塑与价值转化并进，推动常态化市场发展。

总结

2026年上半年，中国入出境旅游市场进入质量提升与结构优化的新阶段。入境市场信心高涨，政策红利释放明显，但需加强服务与产品适配；出境市场信心稳健，但受外部因素制约，供需错位显著，需推动产品模块化和航线运力优化。国内旅游市场同样面临从需求释放向结构重塑的转变，需提升供给承接能力和消费转化效率。整体来看，旅游市场正在向高质量、高价值方向发展，行业协同与政策配套将是实现市场持续增长的关键。