2009-易观_中国网络游戏市场竞争力趋势分析2009_62页_1mb

中国网络游戏市场竞争力趋势报告2009总结

核心内容概述

本报告分析了2009年中国网络游戏市场的发展现状、趋势及主要厂商的竞争格局，指出中国网络游戏行业正经历从2D/2.5D向3D化转型的关键阶段。随着技术进步、政策监管加强及市场竞争加剧，中国网络游戏市场呈现出明显的结构化趋势，行业门槛提高，资本重组活跃，市场集中度上升，同时海外市场成为重要增长点。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与用户增长

• 2008年中国网络游戏市场规模达183亿元，用户数达8200万。
• 2009年第2季度市场规模达61.79亿元，环比增长12.1%；活跃付费用户（APA）达4680万，环比减少7%。
• 预计2009年市场规模将达260亿元，2012年将突破731亿元。
• 用户规模预计2009年达1.07亿，2012年达2.27亿。

2. 市场竞争格局

• 市场集中度显著提升，排名前十的运营商占据90%市场份额，前五占据67%。
• 腾讯于2009年第2季度以20.2%市场份额跃居市场第一，盛大以20%市场份额排名第二。
• 九城市场份额下降，光宇在线上升至市场第十。

3. 技术发展趋势

• 2009年是中国网游3D化爆发的一年，国内自主研发的3D通用引擎开始广泛应用。
• 自主研发3D引擎降低了研发成本60%以上，提升了用户体验。
• 《龙》、《诛仙2》等产品在低配置下实现高质量画面表现，具备国际竞争力。

4. 产品发展趋势

• 游戏类型多样化，MMORPG、ACG、休闲游戏等逐渐丰富。
• 游戏内容趋向个性化，满足玩家多元化需求。
• 产品创新成为提升市场竞争力的关键。

5. 运营模式发展趋势

• 平台化运营成为趋势，盛大、腾讯等企业通过整合资源，提升用户体验。
• 运营能力成为衡量厂商竞争力的重要指标，良好的客户服务和产品维护有助于提升用户粘性。

6. 渠道发展趋势

• 线下销售渠道受政策影响逐步压缩，代理商制度与网吧连锁直营并行。
• 线上销售渠道由第三方支付向网游企业与银行直接合作发展。
• 移动互联网推动手机支付，为网游推广和销售带来新机遇。

7. 市场扩张趋势

• 海外市场成为重要增量，出口地从东南亚转向欧美及日韩。
• 自主研发实力增强，国产网游在国际市场表现良好。
• 《龙》、《诛仙2》等产品已出口至37个国家和地区，覆盖全球90%市场。

市场趋势预测

• 2009年，中国网络游戏市场将迎来资本重组高峰期。
• 市场将形成寡头垄断格局，运营商与开发商角色逐渐分化。
• 3D化成为必然趋势，国产游戏在技术与成本上更具优势。
• 海外市场增长空间广阔，尤其是欧美市场，将推动中国网游国际化。

主要厂商分析

领先者

• 盛大：保持领先地位，代理韩国网游《永恒之塔》，推出3D网游《Lazeska》和《死或生ONLINE》。
• 腾讯：从务实者晋升为领先者，凭借QQ平台优势，代理《穿越火线》和《地下城与勇士》，市场份额快速提升。

创新者

• 完美时空：自主研发3D引擎，推出《完美世界》、《武林外传》等产品，技术创新能力突出。
• 第九城市：从领先者转为创新者，代理《魔兽世界》后转向自主研发，推出《王者世界》等。

务实者

• 网易：以《梦幻西游》、《大话西游》等产品占据市场，客户服务能力突出。
• 巨人网络：以《征途》系列为主要产品，运营经验丰富，但创新能力不足。

补缺者

• 金山软件：以《剑侠情缘》系列为核心，技术实力强，但休闲游戏缺乏。
• 搜狐畅游：运营《天龙八部》，产品线丰富，但市场表现一般。
• 久游：以ACG游戏为主，如《劲舞团》，市场推广能力较强。
• 网龙：以《英雄无敌OL》、《梦幻迪士尼》为产品线，运营经验积累。
• 蓝港在线：专注于2D/2.5D游戏开发，产品线稳定。

政策与监管

• 政府加强对虚拟货币监管，提高行业准入门槛，推动市场规范化。
• 政策鼓励自主研发，减少对国外引擎依赖，推动3D技术发展。
• 对游戏内容加强监管，打击“黄色、博彩、黑帮”等不良内容。

结论

中国网络游戏市场正经历从技术、产品到运营模式的全面变革。随着3D化趋势加强，自主引擎的普及，市场门槛提高，行业集中度上升，中国网游企业将更加注重创新与海外拓展。未来，拥有技术实力和市场资源的企业将在竞争中占据主导地位，推动行业向更高水平发展。