2009-易观_中国网络视频市场年度综合分析2009_103页_1mb

中国网络视频市场年度综合报告 2009 总结

核心内容概述

本报告由易观国际发布，分析了2009年中国网络视频市场的现状、趋势、商业模式及竞争格局，旨在为行业提供前瞻性的预测与建议。网络视频行业虽然发展迅速，但面临版权、模式同质化、盈利模式等挑战。

主要观点与关键信息

1. 行业现状

• 用户规模：2009年网络视频用户达1.91亿，渗透率达64.7%。
• 市场渗透率：网络视频已成为互联网基础应用，覆盖80%以上的网民。
• 行业收入：2008年网络视频市场收入达4.31亿元，年增长率达166%。
• 盈利模式：广告仍是主要盈利模式，但内容收费、电信增值、版权转让等模式也在尝试中。

2. 行业挑战

• 版权问题：版权纠纷频发，缺乏统一的监测与评估标准。
• 经济危机影响：融资困难，行业整合加速，盈利成为首要目标。
• 内容同质化：视频内容缺乏差异化，用户忠诚度不高。
• 运营成本高：视频分享网站带宽成本占70%-80%，P2P流媒体占30%。

3. 产业趋势

• 版权化趋势：视频分享网站开始重视版权内容，提升广告主认可度。
• 3G时代机遇：付费视频下载和无线视频营销成为新盈利点。
• 用户需求变化：用户更倾向于正规影视内容和新闻资讯，原创内容吸引力有限。
• 行业整合：未来两年行业将面临大幅整合，部分企业可能倒闭或转型。

4. 用户特征

• 观看动机：以娱乐、资讯、学习等为主。
• 内容偏好：用户更喜欢影视作品、新闻资讯、短片等，原创内容接受度低。
• 广告接受度：用户更愿意接受视频广告，但对某些形式（如弹窗）反感。
• 使用习惯：P2P用户忠诚度高，视频分享用户切换成本低。

5. 竞争格局

• 视频分享网站：优酷、土豆、酷6为主要代表，竞争激烈，市场集中度提高。
• P2P流媒体网站：PPLive、PPStream、UUSee为主要代表，用户忠诚度高，但用户规模低于视频分享网站。
• 门户网站介入：如百度、搜狐、网易等，开始重视并投入网络视频业务。
• 产业链整合：平台运营商开始向内容生产端延伸，形成更完整的产业链。

建议与展望

1. 建立广告标准

• 建议建立统一的视频广告监测与评估标准，以促进行业健康发展。

2. 合作与让利

• 版权方应主动与视频网站合作，初期可采取让利策略，共同做大市场。

3. 聚焦盈利

• 在经济危机下，应集中资源发展直接带来收入的业务，减少对高风险领域的投入。

4. 提升用户体验

• 用户体验仍是首要任务，尤其是观看流畅度。

5. 差异化竞争

• 第二、第三梯队厂商应寻找差异化道路，如垂直化、技术解决方案等。

6. 重视版权与内容

• 视频分享网站需平衡版权内容与UGC内容，避免用户体验下降。

7. 3G与移动互联网

• 3G时代为付费视频下载和无线视频营销提供了新机会。

8. 拓展增值服务

• 可结合网络招聘、交友等服务，提升平台价值。

9. 用户数据驱动

• 研究用户数据，实现精准营销，提升广告投放效果。

市场预测

用户规模

• 预计到2011年，网络视频用户将达4.82亿，年复合增长率36.1%。
• 视频分享用户将达4.1亿，P2P流媒体用户将达3亿。

收入规模

• 预计2011年网络视频市场总收入将达9.67亿元，年复合增长率30.9%。
• 视频分享收入将达4.95亿元，P2P流媒体收入将达4.72亿元。

总结

中国网络视频市场在2009年仍保持稳定增长，但面临诸多挑战。版权、盈利模式、内容质量与用户忠诚度是行业发展的关键。未来，随着3G的普及和行业整合的深入，网络视频有望成为更加成熟和多元化的互联网服务。易观国际建议行业各方加强合作，建立统一标准，重视用户体验与版权保护，以实现共赢。