跨设备消费者是谁（英文）_5页

文档总结：Who is the Cross-device Consumer?

核心内容概述

本文档探讨了跨设备消费者的行为模式，分析了不同年龄段和性别用户在使用各类设备（如PC、平板、智能手机等）时的使用习惯，以及他们在社交媒体、游戏、购物等应用上的时间分配和使用频率。

设备使用模式

• 周间使用规律：消费者在工作日的设备使用模式相对稳定。
• 周末使用波动：周末设备使用出现显著波动，尤其是星期日：
  • 平板使用：在凌晨1点和下午2点达到高峰，凌晨5点下降35%。
  • PC使用：凌晨1点增长近19%，凌晨6点下降21%。
  • 智能手机使用：凌晨1点增长30%，凌晨6点下降超过50%。
• 整体趋势：根据平均使用时间，移动设备的使用高峰在晚上，而PC使用则在晚上9点出现另一个高峰。

跨设备拥有情况

• Millennial女性（26-35岁）是跨设备消费者中最为活跃的群体，近三分之一（30%）拥有至少三台设备，远高于同年龄段男性（11%）。
• Generation X男性（36-45岁）拥有至少三台设备的比例达到近40%，略高于同年龄段女性（36%）。

应用使用分析

1. 应用类别与使用时间

2. 社交应用

• Facebook：在所有年龄段中都有广泛覆盖。
• Kik与Snapchat：在Gen Z中竞争激烈，Millennials更偏好Kik。
• Tinder：在Millennial男性中指数较高。

3. 内容应用

• Buzzfeed：在Gen Z和Millennials中受欢迎，同时也受到55-70岁用户（尤其是女性）的青睐。
• CNN：在Gen X中特别受欢迎。
• Fox News：主要吸引55岁以上的用户。

4. 购物应用

• Amazon：在所有年龄段中都是最强的电商平台，尤其在70岁以上的用户中表现突出。
• 购物应用：典型用户为41岁女性，平均每月花费4.5小时，进行47次会话。

5. 游戏应用

• 超级移动游戏者（Super Mobile Gamer）：定义为在移动游戏上花费时间超过普通用户两倍的用户。
• 典型用户：39岁女性，平均每月在游戏应用上花费14.9小时，进行127次会话。
• 最常用游戏应用：
  • 按时间：Pokémon Go > Candy Crush Soda Saga > Candy Crush Saga
  • 按会话数：Pokémon Go > Words with Friends > Candy Crush Saga

6. 音乐爱好者

• 典型用户：20岁男性，每月在音乐应用上花费5.9小时，进行181次会话。
• 最常用音乐应用：
  • 按时间：Spotify > Pandora Radio > iHeartRadio
  • 按会话数：Spotify > Pandora Radio > SoundCloud

Verto Analytics简介

Verto Analytics 提供消费者为中心的测量解决方案，用于监控跨设备消费者在各类设备、应用和平台上的复杂行为。其数据和洞察可用于营销、竞争情报、媒体购买和产品策略。

Verto 方法论

• 采用单一来源、被动测量的方法，基于拥有和使用多设备的消费者面板收集行为数据。
• 面板成员根据其人口统计特征获得报酬，并自愿安装测量应用以记录其设备和应用使用情况。

Verto Watch

• 报告中的数据和洞察来源于 Verto Watch。
• Verto Watch 提供24/7在线门户（Verto Monitor）的订阅式研究，支持标准报告或自定义报告，获取跨设备消费者排名、粘性和行为数据。
• 了解更多请访问：http://www.vertoanalytics.com/verto-watch/