小视频消费者洞察报告_26页_6mb

短视频消费者洞察报告总结

核心内容概述

本报告由今日头条算数中心发布，旨在分析小视频类应用的用户行为特点，聚焦于个人用户内容创作和使用偏好，而非探讨小视频相关应用的产业发展。

主要观点

小视频与短视频的区分

• 小视频：时长在5秒至1分钟，以个人用户生产（UGC）为主，内容多与日常生活相关。
• 短视频：主流时长在4分钟，以专业制作（PGC）为主，兼顾用户自创内容（OGC）和UGC，主要用于分享资讯。
• 小视频的制作门槛更低、传播更快，成为有别于短视频的内容形态。

小视频应用的市场格局

• 生活综合类：快手、火山、Flipagram
• 时尚综合类：美拍、秒拍
• 工具拍摄类：VUE、FACEU激萌、B612咔叽、天天P图
• 音乐表演类：Dubsmash、小咖秀、抖音、Musical.ly/Muse、晃咖
• 其他类别应用：部分直播、电商、社交类应用也具备小视频功能，如淘宝、微信、微博、Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter等。

行业巨头入局

• 头条算数中心指出，行业巨头纷纷进入小视频领域，如抖音等平台通过音乐与表演结合，吸引年轻用户。

关键信息

用户画像

• 主要用户群体：小视频类应用的主要用户在30岁以下，音乐表演类小视频APP用户更年轻，集中在24岁以下。

• 不拍摄的原因：

  • 没有灵感：40.61%
  • 偶像包袱重：27.74%
  • 拍摄效果不好：18.6%
  • 拍摄难度大：3.2%
  • 内容质量一般：27.24%
  • 内容质量太高：15.76%
  • 其他：2.64%

• 拍摄功能需求：

  • 美食和旅游是高频拍摄场景，但目前没有专注于这两个领域的应用。
  • 用户普遍希望有更多与美食、旅拍相关的拍摄功能。

消费者偏好

• 观看内容吸引力：

  • 搞笑、适合消遣：58.35%
  • 拍摄效果酷炫：31.55%
  • 网红持续更新：31.00%
  • 视频接地气：23.44%
  • 其他：2.64%

• 年轻人的喜好：

  • 偏好接地气但也要酷炫的内容。
  • 抖音等平台通过音乐引导表演式玩法、竖屏设计、镜头特效等方式降低创作门槛，吸引用户参与。

产品引导策略

• 提供酷炫玩法：如“灵魂出窍”、“抖动”等特效，以及运镜、场景切换、时光倒流等设计，增强用户拍摄体验。
• 聚“潮人”：通过舞蹈达人、特殊技能人群等内容，激励用户参与创作。
• 紧贴流行文化：发起社区挑战，如“搓澡舞”，结合热门音乐和话题，提高用户参与度。
• 多元音乐元素：突出电音、说唱等音乐类型，吸引音乐爱好者。

潜在用户需求与流失原因

• 未使用小视频APP的原因：

  • 很少或不拍小视频：占比较高
  • 不感兴趣：内容无聊
  • 没有网红更新：关注的网红不想更新

• 流失用户反馈：

  • 拍摄功能未能满足：32.2%
    • 拍摄效果不好：18.6%
    • 没有灵感：13.7%
    • 拍摄难度大：3.2%
  • 内容功能未能满足：29.3%
    • 内容无聊不想看：25.9%
    • 网红不想更新：5.0%

数据来源

• 头条指数：2016年6月1日至2017年6月10日
• 问卷调查：2017年6月，有效样本量为5238份

重要声明

• 报告内容受中国知识产权法律法规保护，未经授权不得加工或改造。
• 如需转载或引用，需联系今日头条算数中心并注明出处，同时不得删减或改写内容。

联系方式

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