跨设备消费者是谁_（英文版）_3页_279kb

文档总结：跨设备消费者行为分析

核心内容概述

该文档主要分析了跨设备消费者在不同类别的应用上的使用行为，包括社交与通讯、游戏、浏览器、娱乐、工具、旅行、新闻与天气、购物等。文档通过数据统计和用户画像，揭示了各类应用的使用时长、用户偏好及典型用户特征。

主要观点

1. 应用使用时长排名

• 社交与通讯类应用：平均使用时长为 22.5小时/月，是所有类别中最高的。
• 游戏类应用：平均使用时长为 14.75小时/月。
• 浏览器类应用：平均使用时长为 10.5小时/月。
• 娱乐类应用（视频和音乐流媒体）：平均使用时长为 9.75小时/月。
• 工具类应用：平均使用时长为 3.34小时/月。
• 其他类别：旅行、新闻与天气、购物等应用的使用时长较低。

2. 用户偏好分析

• Facebook：覆盖所有年龄段，具有广泛的用户基础。
• Kik vs Snapchat：Kik在千禧一代中更受欢迎，而Snapchat则在Z世代中具有竞争力。
• Tinder：在千禧一代男性中使用率较高。
• Buzzfeed：在Z世代和千禧一代中受欢迎，但同样受到55-70岁女性用户的喜爱。
• CNN：在X世代中使用率较高。
• Fox News：主要吸引55岁及以上的用户群体。
• Amazon：是所有年龄段中最受欢迎的电商平台，尤其在70岁以上的用户中使用率更高。

3. 典型用户画像

Super Mobile Gamer（超级移动游戏用户）

• 定义：每月在移动游戏上花费时间超过平均用户的两倍。
• 典型用户：39岁女性，平均每月使用游戏应用 14.9小时，进行 127次会话。
• Top应用（按时间）：
  1. Pokémon Go
  2. Candy Crush Soda Saga
  3. Candy Crush Saga
• Top应用（按会话次数）：
  1. Pokémon Go
  2. Words with Friends
  3. Candy Crush Saga

The Super Shopper（超级购物用户）

• 定义：每月在购物和电商应用上花费时间超过平均用户的两倍。
• 典型用户：41岁女性，平均每月使用购物应用 4.5小时，进行 47次会话。
• Top应用（按时间）：
  1. Amazon
  2. eBay
  3. Wish
• Top应用（按会话次数）：
  1. Amazon
  2. eBay
  3. Shopkick

The Music Lover（音乐爱好者）

• 定义：每月在音乐服务上花费时间超过平均用户的两倍。
• 典型用户：20岁男性，平均每月使用音乐应用 5.9小时，进行 181次会话。
• Top应用（按时间）：
  1. Spotify
  2. Pandora Radio
  3. iHeartRadio
• Top应用（按会话次数）：
  1. Spotify
  2. Pandora Radio
  3. SoundCloud

关键信息

• 社交与通讯类应用是跨设备消费者使用时间最长的类别，尤其在年轻用户中表现突出。
• 游戏类应用在22.5小时/月的使用时长中排名第二，其中 Pokémon Go 和 Candy Crush Saga 是最受欢迎的应用。
• 购物类应用中，Amazon 是所有年龄段中最受欢迎的平台，尤其在70岁以上的用户中。
• 内容类应用如 Buzzfeed 和 CNN 在不同年龄段有显著的用户偏好差异。
• 音乐类应用以 Spotify 为主流，同时在年轻用户中占据主导地位。

总结

该文档通过详尽的数据分析，展示了跨设备消费者在各类应用上的使用习惯和偏好。社交与通讯类应用占据主导地位，游戏和购物类应用在特定群体中表现尤为突出。通过识别超级移动游戏用户、超级购物用户和音乐爱好者等典型用户群体，可以更精准地制定市场策略和产品优化方向。