跨设备消费者是谁？（英文版）_5页

跨设备消费者分析总结

核心内容概述

本报告分析了跨设备消费者的使用行为，涵盖了不同设备的使用时间、设备拥有情况、应用使用习惯以及特定用户群体的特征。重点在于理解不同年龄和性别群体在多种设备上的使用模式，以及他们对各类应用的偏好。

设备使用模式

• 使用规律：在工作日，设备使用模式相对稳定。但周末显示出更大的波动，尤其是在不同设备类型上。
• 高峰与低谷：
  • 周日：平板使用在凌晨1点和下午2点达到高峰，而PC和智能手机在凌晨1点分别上升近19%和30%。
  • 清晨：平板使用在5点下降35%，PC和智能手机在6点分别下降21%和50%。
• 总体趋势：根据平均使用时间，移动设备使用高峰出现在晚上，而PC使用则在晚上9点达到另一个高峰。

设备拥有情况

• 设备覆盖：
  • 游戏机：33%的消费者拥有。
  • PC：94%的消费者拥有。
  • 手机：25%的消费者拥有。
  • 智能手机：81%的消费者拥有。
  • 智能电视：23%的消费者拥有。
  • 智能手表：3%的消费者拥有。
• 性别与年龄差异：
  • 千禧一代女性（26-35岁）是跨设备消费者中最具代表性的群体，近三分之一（30%）拥有至少三台设备，远高于同年龄段男性（11%）。
  • X世代男性（36-45岁）在拥有至少三台设备的比例上超过女性（40% vs. 36%）。

应用使用分析

1. 应用类别使用时间与频率

2. 社交应用

• Facebook：在所有年龄段中都有广泛的覆盖。
• Kik与Snapchat：在Z世代中竞争激烈，千禧一代更倾向于使用Kik。
• Tinder：在千禧一代男性中使用率较高。

3. 内容应用

• Buzzfeed：在Z世代和千禧一代中非常受欢迎，同时也受到55-70岁用户的喜爱（尤其是女性）。
• CNN：在X世代中具有较高的影响力。
• Fox News：主要吸引55岁及以上的用户。

4. 购物应用

• Amazon：是所有年龄段中最强的电商应用，尤其在70岁及以上用户中表现突出。
• 购物应用使用时间：平均每月4.5小时，来自47次会话。

特定用户类型

1. 超级移动游戏玩家

• 定义：每月在移动游戏上花费时间超过平均用户两倍的用户。
• 典型用户：39岁女性，平均每月在游戏应用上花费14.9小时，进行127次会话。
• 热门应用：
  • 时间：1. Pokémon Go，2. Candy Crush Soda Saga，3. Candy Crush Saga
  • 会话：1. Pokémon Go，2. Words with Friends，3. Candy Crush Saga

2. 超级购物者

• 定义：每月在购物和电商应用上花费时间超过平均用户两倍的用户。
• 典型用户：41岁女性，平均每月在购物应用上花费4.5小时，进行47次会话。
• 热门应用：
  • 时间：1. Amazon，2. eBay，3. Wish
  • 会话：1. Amazon，2. eBay，3. Shopkick

3. 音乐爱好者

• 定义：每月在音乐服务上花费时间超过平均用户两倍的用户。
• 典型用户：20岁男性，平均每月在音乐应用上花费5.9小时，进行181次会话。
• 热门应用：
  • 时间：1. Spotify，2. Pandora Radio，3. iHeartRadio
  • 会话：1. Spotify，2. Pandora Radio，3. SoundCloud

关于Verto Analytics

Verto Analytics提供以消费者为中心的测量解决方案，用于监控跨设备消费者在各种设备、应用和平台上的复杂行为。其数据和洞察可用于营销、竞争分析、媒体购买和产品策略。

Verto方法论

• 数据来源：基于一个拥有和使用多设备的消费者面板，收集行为数据。
• 测量方式：被动测量，通过安装测量应用来记录消费者与数字设备的互动。
• 补偿机制：根据消费者的人口统计数据进行补偿。

Verto Watch

• 数据来源：本报告的数据来自Verto Watch。
• 功能：提供24/7的 syndicated 研究，通过在线门户 Verto Monitor 访问。
• 报告类型：可使用标准报告或自定义报告，获取关于跨设备消费者排名、粘性和行为的每日数据。
• 了解更多：访问 http://www.veroanalytics.com/vero-watch/。