2023品牌广告工具书-品牌广告请回答-巨量引擎-55页

在不确定性时代，品牌建设是企业应对变化的基石。品牌广告通过科学化策略、高效工具和创新玩法，帮助品牌巩固护城河，提升抗风险能力。基于数据分析和实际案例，报告强调品牌广告的价值回归，包括增加A3人群种草、优化投放及跨渠道整合，实现长效增长。

• PART1: 重点回顾2023品牌的挑战，指出品牌建设是确定性来源。数据分析显示，品牌广告在费用分配中从2022年的78%上升至2023年的88%，强调品牌广告能有效穿越周期，助攻生意增长，尤其在经济衰退期降低份额流失风险。
• PART2: 强调战略视角，避免短期行为，推动知行合一。建议企业整合资源，实现Reach最大化和人群破圈，如通过开机位和信息流广告提升品牌认知和搜索意愿。
• PART3: 深入探讨品牌广告的玩法，包括合约与竞价结合、内容创新和电商整合。数据显示，种草通等工具帮助提升A3转化，降低成本；案例如抖音平台的高效引流和旗舰店策略，实现GMV增长。关键点：品牌广告需多样化触达、数据驱动决策和全链路经营。

总体而言，报告主张品牌广告不仅是曝光工具，更是加速生意增长的引擎；通过精准ROI计算、热门IP合作和平台优化，企业在2023年应优先投资品牌建设以适应快变市场。