巨量-2025巨量引擎品牌广告产品营销手册_52页_2mb

巨量引擎品牌广告营销趋势与产品升级总结

一、营销目标：抢占用户心智，助力长期增长

1. 核心目标

   • 加强品牌心智建设与占领用户心智
   • 实现品效合一，提升用户转化率

2. 营销从业者共识

   • 企业增长需通过品牌建设和持续创新
   • 56%/71%/90%营销人员认为品牌建设、抢占心智和占领心智份额重要性排序前三

二、「新流量」增长场景：多元流量池拓宽商业边界

主要流量战场：

1. 搜索/挂钩音：内容搜索、问答
   • 搜索用户日均使用时长170分钟，MAU达22天
2. 红果短剧/番茄小说：内容渗透度强
   • 短剧月活15000+宫，用户集中在30.5-50岁高净值人群，占比65%
   • 短视频日均播放量超40亿
3. 智慧生活服务与本地生活：深化生活场景覆盖
   • 本地经营平台广告支持线下指定商圈触达常逛人群
   • 全流程线下联动，素材定价控制在10元/次

三、种草场景升级：从曝光到转化的闭环生态

三大核心场景：

1. 原生加热场景

   • 快速识别优质内容，曝光效率提升36h→2h
   • 优质内容曝光贡献率36+小时，低联想效率内容待优化

2. 闭环电商场景

   • 拼店引流：带动直播人气提升47%，客单价上涨188%
   • 推荐位提高转化，CPA降低88%

3. 心智影响场景

   • 短剧/小说等原生内容埋点，实现原生种草

四、搜索承接口阵：抢占消费者购前心智

1. 搜索品专矩阵优势
   • 品专词搜索量上涨39%，复购率高
   • 同内容用户复购意愿提升14%
2. 个性化优选与控制
   • 支持客户端CRIP自定义设置

五、热点营销策略：抓住情绪节点转化爆点

1. 关键动作

   • 明星造势+用户互动
   • 场景化内容传播

2. 数据表现

   • 某品牌借热点事件营销，互动任务参与人数达70W+
   • 日均搜索人数环比增长318%

六、新品发布策略：全程营销实现快速打爆

三大阶段组合策略：

1. 预热期：用“时效品专+节气内容+达人IP”引爆预期
2. 爆发期：用“明星视觉形象加权+热搜话题种草”抢购阶段
3. 持续期：用“达人直播+货品规划”维持热度

七、渠道营销数据表现

八、核心升级要点

1. 多元化种草场景：原生加热门槛低、投放灵活，判品心智建立时效强
2. 闭环电商场景：一站式跟进商城首次引流成效，转化率提升184%
3. 高性价比曝光产品矩阵：红果短剧、番茄小说等内容场景提供低成本触达

九、重点数据结论

• 搜索承接效率提升：品专词搜索量占比提升30%，自然流量提升显著
• 大促期间整体投放ROI：双11/618单日支付GMV达1300W+
• 新场景构建成效：会员营销、智能定向、多端协同形成新变现路径