巨量引擎：巨量引擎穿山甲广告营销通案_62页_12mb

巨量引擎穿山甲广告营销通案总结

核心内容

巨量引擎穿山甲是一款专注于垂类应用整合投放的广告平台，致力于帮助广告主实现精准营销与高效转化。通过整合多渠道流量资源，结合用户行为分析与智能推荐系统，穿山甲能够提供从品牌曝光到深度转化的全方位营销解决方案。

主要观点

• 用户需求走向垂直化：随着用户使用APP数量增加，用户时长更加细分至不同领域应用，促使广告营销向垂类方向发展。
• 流量整合化垂类流量营销：穿山甲覆盖100+流量行业，拥有8亿全球DAU和日均630亿广告请求，为广告主提供精准触达用户的机会。
• 广告投放营销新布局：穿山甲提供开屏、原生信息流、激励视频等多种广告样式，支持多种投放方式，如竞价和合约，以提升广告效果。
• 精准推荐与转化优化：通过RTA实时优化广告参竞策略、DPA智能商品推荐系统、双出价模型等，实现从人找商品到商品找人的精准匹配。

关键信息

广告样式与场景

• 开屏：黄金曝光位，支持GD、BPG、PD、PDB等售卖方式。
• 原生信息流：支持横竖版视频及组图，提升用户沉浸感。
• 激励视频：创新玩法，提升用户参与度与转化率。

投放策略

• 双出价模型：前端激活成本+后端转化成本，提升ROI与转化率。
• Union_Site：基于媒体点位效果进行筛选，提高广告质量与效果。
• 自定义流量包：根据广告主需求，精准识别和筛选投放流量位。

创意生产与优化

• 自动化创意生产：通过系统叉乘组合构建创意，提升创意生产效率10倍。
• 素材管理与测试：支持多种展示形式，便于素材测试与投放优化。
• 数据支持与反哺：四大数据维度反映归因，提升CTR*CVR。

投放工具与支持

• 投前工具：智能放量、智能定向。
• 投中工具：一键起量、素材测试与辅助投放。
• 投后工具：计划诊断、账户诊断、流量分析。

行业案例

• 游戏行业：通过次留双出价与关键行为出价，实现ROI提升50%，用户新增量级提升6倍。
• 社交资讯类APP：通过CPC+APP已安装人群定向与RTA个性化出价，提升去重调起率70%，平均点击成本降低。
• 阅读APP：利用次留双出价与关键行为出价，次留率提升40%，次留成本降低35%。
• 电商行业：通过DPA与RTA个性化出价，提升新客获取效率，获客成本降低12%。
• 金融行业：通过联合建模与RTA贯通双方模型，授信额度提升50%。

多元化应用场景

• 电商直达：结合开屏、激励视频、互动广告，提升转化效率。
• 直播引流：通过品效智投，实现品牌曝光与效果收益的双重提升。
• 明星带货：利用明星代言人互动，提升曝光完成率与点击完成率，实现精准爆发宣推。

结论

巨量引擎穿山甲通过整合垂类流量、精准推荐、高效转化和多元化投放策略，为广告主提供了一个全面、高效的广告投放平台。无论是品牌曝光还是深度转化，穿山甲都具备强大的数据支持与智能优化能力，助力广告主实现生意增量与用户增长。