2023品牌广告工具书-品牌广告请回答-巨量引擎_55页_4mb

2023年品牌广告发展核心聚焦于应对不确定性市场环境，强化品牌建设与实效性。报告指出，仅依赖效果广告无法保障品牌长期发展，需注重品牌广告的确定性与科学投放。通过整合合约与竞价模式、优化人群触达策略、提升内容交互性等方式，品牌广告在提升品牌认知、加速引流、促进转化方面表现出显著价值。巨量引擎提出“品牌建设路径”，强调精准定位目标人群、多触点协同（如开机位+搜索+内容场景化）、降低种草成本并扩大高潜人群覆盖。

针对行业趋势，报告分析了品牌曝光预算下降背景下，种草广告的快速增长潜力。数据显示，品牌种草相较传统曝光能带来更大增量空间，需通过“种草通”工具实现高效人群破圈，同时借助A1-A5模型（品牌认知、兴趣种草、转化承接、忠诚留存、口碑传播）分阶段推进品牌建设。具体策略包括：利用开屏全域通实现跨端曝光，采用信息流创新样式（如图文、互动任务）增强用户参与，结合直播、KOC测评等场景提升搜索与转化效率。

案例部分展示了多个品牌通过创新玩法实现增长。例如，兰蔻通过“A1-A2-A3”全链路整合（新品预热、搜索种草、直播转化）登顶美妆销售TOP1；无干扰开屏广告助力资生堂KOC内容创作，降低种草成本；上汽大众“1+N”达人矩阵策略提升车型曝光与转化率。同时，联合营销模式（如品牌+综艺IP、电商活动）被证明能撬动自然流量，降低获客成本，提升GMV与ROI。

报告强调品牌广告需避免“做短看长”误区，应通过科学投放策略（如优选触达、内容序列化）实现长期价值。例如，频繁触达高潜人群可提升品牌记忆度与好感度，降低CPC与CPA3成本，增加转化效率。此外，新流量场景如抖音搜索、商城货架、互动产品（如小飞盒）成为品牌增长新引擎，助力实现“种搜逛买”闭环。最终，品牌广告需构建全域能力矩阵，以数据驱动优化，推动品牌长效价值与生意增长。