2025巨量引擎品牌广告产品营销手册_52页_2mb

巨量引擎品牌广告报告总结

行业趋势

• 市场增长：2024年上半年互联网广告市场继续保持增长，广告主投放集中在线上平台。
• 广告主与从业人员认知：71%的广告主和56%的营销从业人员认为品牌建设重要，90%的品牌广告主注重品牌心智。
• 营销挑战：广告主面临流量融合、营销预算增长、新媒介渗透率等挑战，其中付费电商为TOP3投放类型。

平台产品升级

• 核心升级方向：多元创新、高效转化，包括闭环电商、心智影响内容合作与本地经营三大场景化能力。
• 产品特点：
  • 原生加热场景：提供针对性种草标签，如联想效率高达75%，助力品牌心智。
  • 闭环电商：支持直播、短视频与商品匹配，通过磁贴、决策树样式提升转化，人效提升150%。
  • 本地经营：门店引流如POI巨量推广，助攻线下到店，动效提升11%。
  • 新品推广：创新营销玩法包括限时种草、节点样式、AR互动等提升曝光与转化。

场景化营销玩法

1. 热点营销

   • 明星热点结合，如918中秋护龈节，搜索量增长+570%，合作内容互动用户超70万。
   • 节日节点如中秋礼遇，通过信息流创新样式提升销售转化，CTR环比增长40%。

2. 大促营销（618/双11）

   • 全程种草+达人直播矩阵，叠加品牌广告确保曝光和转化确定性。
   • 案例：某女装品牌双11预售转化率达80%，ROI为行业月度最高。

3. 新品营销

   • 全周期新品推广策略，如FILA联名鞋通过要点埋播+FeedLive直播，新品声量上涨+120%。
   • 种草→播出→转化闭环，如某美妆品牌57秒热点互动任务完成率94.2%。

关键案例实战

• 某女装品牌双11营销：

  • 种草通与热推协同，直播GMV增长+276%，搜索成本显著降低。
  • 达人内容结合热点，精准触达目标人群。

• 均值918合作案例：

  • 利用节日热点，官方明星Word定制锚定人群，传播声量突破10万搜索量，横向触达5A人群。

核心结论

• 用户行为变化：消费者搜索前置，70%购物与品牌官方信息决策相关，释放用户购买心智。
• 平台优势：5大高阶搜索能力同时落地闭环转化路径，打通种草-预审-成交全链路。
• 推荐策略：
  • 利用搜索品专抢占心智，提升品牌SOV，如某案例转化率提升至39%。
  • 推荐用“效率×种草×加购”策略构建高ROI链路，实现GMV与RO+106%双增长。