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巨量引擎穿山甲市场分析总结

APP流量分布

• 主要APP类别：即时通信占比13.7%，网络视频12.8%，网络音频10.9%，短影像视频8.8%，网络音乐8.1%，网络直播与网络游戏分别占7.3%和6.6%，在线教育占5.9%，网络新闻4.7%，网络文学4.6%，其他类别占比16.7%。

数据来源于QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库（2021年6月），报告参考《中国垂类应用流量营销价值洞察2021》。

厂商影响力

• 平台分布：腾讯系、字节系、阿里系、百度系和中长尾APP为主要类别，分别占比如：腾讯系11.7%，字节系3.8%，游戏类0.2%，其他日常工具、电商、生活服务类别占总体份额。
• 总体上，腾讯系和字节系是主力玩家。

用户人群分析

• 按城市级别划分：一线和新一线城市较高用户活跃度，二线城市与三四线配合增长，五线及以下城市也涉足应用。
• 年龄区段覆盖18-50岁及以上，包括广覆盖地区如广东、山东、江苏等大省。

广告投放机制

• 系统整合：对接巨量云图DMP和AD平台，进行定向包投放，支持aXXX、bXXX等拉/新人群、高意向用户画像。
• 投放策略：基于行为的付费意愿预估、召回、粗排、精排、oCPM等优化模型，促进激活和次留转化。
• 与电商行业相关投放消耗占最大，资源位偏好APP首屏、大促场景和深度影响用户互动。
• 后期优化使用如RTA、DPA等广告格式，实现联合建模、联合建模个性化出价。

广告主可得出投放初期后期不同策略，逐步提升ROI，深究用户偏好和行为模式以最大化曝光和转化。