卡思数据-短视频PGC节目季度深度分析2019Q3-2019.10-35页_3mb

短视频行业·PGC节目 2019年Q3季度深度分析

核心内容概览

2019年第三季度，短视频行业的PGC节目整体表现较为冷清，总流量跌幅收窄，但节目数量仍处于下滑状态。行业进入洗牌阶段，部分分类如游戏、科技、文化教育等表现相对较好，而娱乐、汽车、母婴等分类则面临挑战。

主要观点

• PGC整体表现冷清：虽然暑期Q3的总流量跌幅收窄，但9月开学季的流量大跌使整个季度表现不佳。节目数量持续下滑，总量较上季下降5%，较最高峰时期减少超过1,500档。
• 短视频平台优势依旧：PGC节目在短视频平台的播放量占比达57%，仍具有明显优势。腾讯、微博、B站表现提升，而西瓜视频发展势头减弱。
• 垂直行业表现分化：游戏、科技、文化教育、旅游等分类排名上升，而娱乐、汽车、母婴等分类排名下降。整体互动度显著提升，但部分分类如美食、影/剧评仍面临较大挑战。

关键信息

平台表现

• 短视频平台市场份额：PGC节目在短视频平台的播放量占比达57%，显示其在该领域的主导地位。
• 平台变动情况：腾讯视频、微博、B站是本季度表现提升最多的平台，而西瓜视频、美拍等则相对平稳或下降。

垂直行业表现

PGC节目表现

• 节目数量回升：卡思指数700分以上节目数量回升5档，但仍低于Q1水平。
• 头部节目增长：《圆桌派》和《小怜玩具》成为强头部节目，而《李子柒》仍是长期稳定的头部内容。
• 互动度提升：全行业互动度为20.9，比上季增长31%。除财经和母婴外，其余分类互动度均上升，其中10个分类增幅超过20%。

细分类别表现

• 游戏类：节目数量和卡思指数均有显著提升，但播放量增幅有限，且存在明显冷热波动。
• 娱乐类：总播放量下降至2018年以来最低点，卡思指数持续下滑，优势不再。
• 旅游类：总播放量和卡思指数均上升，但节目数量小幅下降。
• 文化教育类：因《圆桌派》和《国宝100》的播出，节目数量和卡思指数均有提升，但缺乏长期稳定的头部内容。
• 财经类：播放量和卡思指数均有显著增长，但其增长主要依赖热点和话题性节目，未来可能出现波动。

总结

2019年Q3，短视频行业的PGC节目整体表现冷清，但部分垂直行业如游戏、科技、文化教育等表现较好。短视频平台仍占据较大市场份额，但部分平台如西瓜视频发展势头减弱。各垂直行业表现分化，游戏类节目数量和卡思指数显著提升，而娱乐类节目数量和互动度均下滑。整体互动度显著提升，但部分分类如美食、影/剧评仍面临较大挑战。未来，随着行业进一步洗牌，头部内容和平台的竞争将更加激烈。