卡思数据-2019年Q2短视频行业PGC节目深度分析报告-2019.7-35页_3mb

短视频行业·PGC节目 2019年Q2季度深度分析总结

核心内容概览

2019年Q2，短视频行业PGC节目播放总量下跌8%，自2018年Q3以来连续三季下滑。行业整体竞争激烈，部分分类进入洗牌阶段，部分分类则表现出增长趋势。腾讯成为第一大流量平台，微博和B站迅速上升。同时，多个垂直行业出现明显变化，如军事类节目数量增长显著，而娱乐类和文化教育类节目数量大幅减少。

主要观点与关键信息

PGC总体表现

• 播放总量：2019年Q2 PGC节目播放总量下降8%，为2018年Q3以来的最低点。
• 节目数量：与上季基本持平，但较去年底的高峰时期减少近千档。
• 互动度：全行业互动度比上季小幅上升1%，其中8类互动上升，5类下降，4类基本持平。

平台表现

• 腾讯：凭借强势表现，取代秒拍成为第一大流量平台。
• 微博、B站：上升明显，微博接近西瓜视频的市场份额。
• 西瓜视频：因数据跌幅较大，市场份额降至55%，为2018年以来最低。
• 其他平台：美拍、优酷、乐视等平台表现分化，部分平台出现下降。

垂直行业表现

• 搞笑、军事、旅游：分别排名上升，其中军事类节目数量增长21%，卡思指数上升27%。
• 娱乐、科技、文化教育：排名下降，其中娱乐类卡思指数下降11%，科技类下降11%。
• 生活资讯、时尚美妆、游戏：保持较高互动度，但部分分类出现流量下滑。
• 财经、母婴、汽车：表现相对稳定，但部分分类流量增长明显。

PGC节目表现

• 强头部节目：《晓说》完结，导致强头部内容减少1档，影响文化教育类的卡思指数。
• 卡思指数分布：700分以上节目数量下降7档，750-800分区域增加2档，700-750分区域减少2档。
• 互动度：音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类仍以较大优势领跑互动榜。

细分类别分析

• 美食类：流量和卡思指数均下降，但节目数量仍为全行业最多，进入洗牌阶段。
• 生活资讯类：流量跌幅明显，卡思指数仍为第一，节目数量排名第二。
• 少儿类：流量惯性下跌，但整体稳定，节目数量减少1%。
• 游戏类：卡思指数上升1位，进入深红海区域，《鲤鱼Ace》首次进入TOP3。
• 时尚美妆类：流量小幅上升，节目数量最多，但分化严重。
• 母婴类：流量连续三季下跌，节目数量低迷，美拍渠道退出头部竞争。
• 军事类：节目数量增长显著，卡思指数上升27%，进入中游水平。
• 财经类：流量大涨18%，节目数量略有下降，但卡思指数仍为倒数第一。
• 文化教育类：因《晓说》完结，数据下滑严重。
• 运动健康类：流量下降29%，为全行业第二跌幅。
• 娱乐类：节目数量减少，卡思指数下降11%，腾讯一家独大。

结构清晰总结

PGC行业整体趋势

• 播放总量：连续三季下跌，2019年Q2下跌8%。
• 节目数量：与上季基本持平，但较去年底减少近千档。
• 互动度：全行业互动度小增1%，其中8类上升，5类下降，4类持平。

平台竞争格局

• 腾讯：市场份额上升，成为第一大平台。
• 微博、B站：快速上升，微博接近西瓜视频。
• 西瓜视频：市场份额降至55%，为2018年以来最低。
• 其他平台：美拍、优酷、乐视等表现分化，部分平台出现下降。

垂直行业表现

• 上升行业：搞笑、军事、旅游。
• 下降行业：娱乐、科技、文化教育。
• 稳定行业：生活资讯、时尚美妆、游戏。
• 特别说明：军事类节目数量增长21%，但因整体规模小，节目总量仍排名末尾。

PGC节目详细表现

• 强头部节目：《晓说》完结，导致强头部内容减少1档。
• 卡思指数分布：700分以上节目数量下降7档，750-800分区域增加2档，700-750分区域减少2档。
• 互动度：音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类仍为高互动度分类。

细分类别分析

• 美食类：流量和卡思指数均下降，节目数量最多，进入洗牌阶段。
• 生活资讯类：流量跌幅明显，卡思指数仍为第一，节目数量排名第二。
• 少儿类：流量惯性下跌，但整体稳定，节目数量减少1%。
• 游戏类：卡思指数上升1位，进入深红海区域，《鲤鱼Ace》首次进入TOP3。
• 时尚美妆类：流量小幅上升，节目数量最多，但分化严重。
• 母婴类：流量连续三季下跌，节目数量低迷，美拍渠道退出头部竞争。
• 军事类：节目数量增长显著，卡思指数上升27%，进入中游水平。
• 财经类：流量大涨18%，节目数量略有下降，但卡思指数仍为倒数第一。
• 文化教育类：因《晓说》完结，数据下滑严重。
• 运动健康类：流量下降29%，为全行业第二跌幅。
• 娱乐类：节目数量减少，卡思指数下降11%，腾讯一家独大。

总结

2019年Q2，短视频行业PGC节目整体表现冷清，但部分垂直行业出现增长迹象。平台竞争格局发生显著变化，腾讯成为第一大平台，微博和B站快速上升。多个分类进入洗牌阶段，如美食、生活资讯、娱乐等，而军事、旅游等分类则表现亮眼。互动度整体提升，但不同分类变化不一，需关注各平台的商业价值模型。