卡思数据-短视频PGC节目季度深度分析2019Q3-2019.10-35页_2mb

短视频行业·PGC节目 2019年Q3季度深度分析

核心内容概览

2019年Q3季度，短视频行业的PGC（专业生产内容）整体表现较为低迷，节目数量与播放量均出现下滑。该季度中，虽然部分行业如游戏、科技、旅游等表现有所回升，但整体上仍处于洗牌阶段，平台与内容之间的竞争愈发激烈。

主要观点与关键信息

PGC总体概览

• 2019年Q3，PGC节目总流量跌幅收窄，下降5%。
• 在更节目数量持续下滑，总量较上季减少5%。
• 整个PGC领域进入洗牌阶段，节目数量较最高峰时期减少超过1,500档。

平台表现

• 短视频平台在PGC市场份额仍占优势，达57%。
• 腾讯、微博、B站是PGC平台中数据提升最多的平台。
• 腾讯视频、微博、B站在本季表现突出，而西瓜视频发展势头减弱。

垂直行业表现

• 游戏类：卡思指数大涨15%，成为全行业指数最高的分类。
• 科技类：数据大涨后超越时尚美妆类，进入三甲行列。
• 娱乐类：总播放量环比下降10%，为2018年以来最低点。
• 财经类：总播放量大涨62%，排名提升至行业倒数第四，但下季数据可能有较大幅度的下跌。
• 旅游类：总播放量与卡思指数均上涨，排名提升。
• 军事类：在Q3表现平稳，但十一阅兵或将带来数据提升。
• 美食类：总播放量与在更节目数量均下降，但卡思指数略有上升。
• 生活资讯类：卡思指数提升4%，但被游戏类超过，退居行业第二。
• 时尚美妆类：总播放量下降16%，达到2017年以来最低点。
• 运动健康类：连续两季大跌三成，降幅为全行业最大。

PGC节目表现

• 本季卡思指数700分以上的节目数量回升5档，但仍略低于Q1水平。
• 《圆桌派》和《小怜玩具》的开播，使得900-950档位的节目增加2档。
• 游戏类节目是各个档位变化最明显的类别，但与往年相比仍显疲软。

细分类别表现

• 游戏类：数据明显优于少儿类，尤其在卡思指数上表现突出。
• 少儿类：流量增长仅为1%，远低于前两年增幅，但《马树奇趣秀》成为新晋强头部节目。
• 美食类：在更节目数量下降，但《李子柒》持续保持高热度。
• 搞笑类：在更节目数量下降，但卡思指数有所回升。
• 影/剧评类：虽然短视频领域整体火热，但PGC节目流量下降，观众流失严重。
• 文化教育类：因《圆桌派》和《国宝100》的播出，再度热闹，但缺乏强头部内容。
• 母婴类：总播放量小幅回升，但与卡思指数相比仍处末尾。
• 娱乐类：总播放量与卡思指数均下滑，优势不再。

结构清晰总结

PGC总体趋势

• 流量趋势：总播放量下降5%，在更节目数量连月下滑。
• 平台表现：短视频平台仍占优势，但部分平台如西瓜视频发展乏力。
• 行业洗牌：PGC领域处于洗牌阶段，节目数量减少明显。

主要行业表现

行业亮点与问题

• 亮点：
  • 游戏类成为卡思指数最高的分类。
  • 财经类总播放量大涨，排名提升。
  • 旅游类、科技类等在更节目数量和播放量均有明显增长。
• 问题：
  • 影/剧评类PGC节目流量下降，观众流失严重。
  • 娱乐类节目整体表现低迷，优势不再。
  • PGC节目在稳定观众方面存在困难，特别是在冷热交替的季节。

总结

2019年Q3，短视频行业PGC节目整体表现不佳，主要表现为流量和节目数量的下降。尽管部分行业如游戏、科技、旅游等有所回升，但整体仍处于洗牌阶段。短视频平台在PGC市场中占据优势，但部分平台如西瓜视频发展乏力。各垂直行业表现不一，其中游戏类表现最为突出，而娱乐类和运动健康类则面临较大的挑战。整体来看，PGC节目在吸引和稳定观众方面仍需努力，特别是在应对季节性波动和内容同质化问题上。