短视频PGC节目季度深度分析-2019Q3_35页_2mb

短视频行业·PGC节目 2019年Q3季度深度分析

核心内容概览

2019年Q3，短视频行业PGC节目整体表现较为冷清，流量和节目数量均出现下滑，行业处于洗牌阶段。尽管部分平台如腾讯、微博、B站有所提升，但整体趋势显示PGC内容在竞争加剧的环境下面临挑战。

主要观点

1. PGC整体表现

• 流量下降：Q3 PGCPGC节目总流量跌幅收窄至5%，但暑期7、8月数据未明显增长，9月开学季环比大跌29%。
• 节目数量减少：在更节目数量连月下滑，总量相比上季减少5%，相比最高峰时期减少超过1500档。
• 平台表现：短视频平台仍占PGC市场份额57%，腾讯、微博、B站数据提升最多，西瓜视频发展势头减弱。

2. 垂直行业表现

• 竞争程度：通过卡思指数分析，行业竞争程度反映新节目进入难度，游戏、科技、文化教育等类别表现较好，娱乐、汽车、母婴等类别表现下滑。
• 流量分布：游戏、科技、文化教育、旅游、少儿等类别流量增长，但娱乐、汽车、母婴等类别流量下降。
• 互动度提升：全行业互动度环比上涨31%，其中科技、音乐舞蹈、游戏等类别增幅显著，而财经、母婴等类别互动度下降。

3. 具体行业分析

• 游戏类：本季卡思指数大涨15%，首次成为全行业指数最高的分类，但播放量增幅有限，仅12%，与往年相比有所减弱。
• 美食类：流量稳定在前三，但节目数量减少，头部内容如《李子柒》依然强劲。
• 搞笑类：流量持续下跌，节目数量减少超过百档，是全行业中减少量最大的分类。
• 生活资讯类：卡思指数提升4%，但被游戏类超过，退居第二，节目数量减少超过百档，洗牌程度高。
• 少儿类：流量增长1%，但增幅远低于前两年，节目数量略有增加，《马树奇趣秀》强势上升。
• 时尚美妆类：总播放量下降16%，为2017年以来最低点，节目数量减少，头部内容较少。
• 影/剧评类：尽管短视频平台热度高，但PGC节目流量下降，观众流失严重。
• 军事类：表现平稳，但节目数量始终较少，面临内容不足的问题。
• 财经类：播放量大涨62%，排名提升至行业倒数第四，但主要依赖热点内容，未来可能下滑。
• 汽车类：总播放量和卡思指数基本与上季持平，平台间差距缩小。
• 旅游类：总播放量和卡思指数均上涨，但节目数量小幅下滑。
• 文化教育类：因《圆桌派》和《国宝100》播出，热度回升，但缺乏“龙头”内容。
• 运动健康类：连续两季大跌三成，降幅最大，腾讯市场份额超过60%，一家独大。
• 娱乐类：总播放量和卡思指数均下滑，节目数量减少，头部节目《理娱打挺疼》优势减弱。

关键信息

节目卡思指数分布

• 950+：0档
• 900-950：3档（比上季增加2档）
• 850-900：3档（比上季持平）
• 800-850：12档（比上季增加6档）
• 750-800：16档（比上季减少2档）
• 700-750：36档（比上季增加6档）

主要节目表现

• 游戏类：《鲤鱼Ace》、《老番茄》、《窗的呼唤》等节目表现突出。
• 美食类：《李子柒》连续四个季度稳坐榜首。
• 少儿类：《马树奇趣秀》、《小怜玩具》、《贝乐虎儿歌》等节目表现亮眼。
• 财经类：《维辰财经》、《眉山论剑》、《NBD视频》等节目表现较好。
• 旅游类：《旅游约吗》、《旅行图记》、《冒险雷探长》等节目流量上升。
• 文化教育类：《圆桌派》、《国宝100》等节目带动行业热度。

总结

2019年Q3，短视频行业PGC节目整体表现冷清，流量和节目数量均有所下降，行业进入洗牌阶段。尽管部分平台如腾讯、微博、B站有所提升，但整体趋势显示PGC内容在竞争加剧的环境下面临挑战。垂直行业中，游戏、科技、文化教育等类别表现较好，而娱乐、汽车、母婴等类别表现下滑。不同行业的具体表现差异明显，如游戏类成为全行业指数最高的分类，而娱乐类总播放量和卡思指数均下滑至2018年以来最低点。整体来看，短视频平台在PGC领域仍占优势，但内容竞争愈发激烈，头部节目和平台的影响力成为关键因素。