卡思数据-2019年Q2短视频行业PGC节目深度分析报告-2019.7-35页_2mb

短视频行业·PGC节目 2019年Q2季度深度分析总结

核心内容概述

2019年Q2，短视频行业PGC节目整体呈现下滑趋势，播放总量较上季下降，部分行业进入洗牌阶段。腾讯在平台竞争中表现强势，替代秒拍成为第一大流量平台，而微博和B站则快速上升。整体行业互动度略有增长，但部分行业如娱乐、文化教育等仍面临较大挑战。

主要观点与关键信息

PGC总体概览

• 播放总量：2019年Q2，PGC节目播放总量下跌 8%，自2018年Q3以来连续三季下滑。
• 节目数量：与上季基本持平，但相比2018年底的高峰时期减少近千档。
• 行业趋势：部分行业如搞笑、军事等出现明显增长，而娱乐、科技、文化教育等则表现疲软。

平台表现

• 腾讯：成为第一大流量平台，市场份额稳步上升。
• 微博与B站：表现强劲，尤其是微博，已接近西瓜视频的市场份额。
• 西瓜视频：市场份额大幅下降，跌至 55%，为2018年以来最低。
• 秒拍与腾讯视频：市场份额均有提升，其中秒拍首次进入前二。

垂直行业表现

• 生活资讯：总播放量排名第四，卡思指数仍居行业第一，但在更节目数量排名第二。
• 美食：节目数量减少最多，已进入洗牌阶段。
• 搞笑：节目数量减少，但互动度略有上升。
• 军事：卡思指数增长 27%，成为行业增长最快类别。
• 娱乐：节目数量减少，卡思指数下降 11%，排名下降两位。
• 文化教育：因《晓说》完结，卡思指数下降 24%，影响较大。
• 旅游：播放量增长 6%，卡思指数上升一位。
• 科技：卡思指数下降 11%，排名下降两位。
• 少儿：因缺少长假，流量惯性下跌，但整体保持稳定。

PGC节目表现

• 强头部节目：《晓说》完结，导致强头部内容减少一档，文化教育类失去稳定来源。
• 节目数量：700分以上节目数量下降7档，回到2018年Q4水平。
• 互动度：全行业互动度小增 1%，音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类仍保持较高互动。

细分类别表现

• 生活资讯：卡思指数下降 5%，但在更节目数量排名第二。
• 少儿：流量惯性下跌，但整体稳定。
• 游戏：卡思指数上升一位，成为行业深红海区域。
• 时尚美妆：流量增长，节目数量最多，但分化严重。
• 军事：在更节目数量增长 21%，成为行业增长最快类别。
• 财经：流量增长 18%，但因基数小，仍排名靠后。
• 汽车：腾讯成为市场份额最高平台，但优秀节目规模略有下滑。
• 旅游：《旅游约吗》首次进入季度TOP3。

行业趋势与展望

• TOP5行业：排名与占比保持稳定，游戏和影剧评可能在下季迎来爆发。
• “红海”与“蓝海”：部分行业如美食、娱乐、文化教育进入洗牌阶段，而军事、旅游等类别表现出增长潜力。
• 平台竞争：腾讯在多个行业中占据主导地位，而微博、B站等平台快速上升，成为重要竞争者。

总结

2019年Q2，短视频行业PGC节目整体表现疲软，部分行业进入洗牌阶段，但也有新兴类别如军事、旅游等表现出增长潜力。腾讯在平台竞争中占据主导地位，微博和B站则快速崛起。整体互动度略有上升，但主要由音乐舞蹈、游戏、时尚美妆等类别带动。未来，随着暑期的到来，游戏和影剧评类可能再次迎来爆发，而文化教育类则面临较大挑战。