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短视频行业·PGC节目 2019年Q2季度深度分析

核心内容概览

2019年Q2，短视频行业的PGC节目总量连续第三季下跌，相比2018年Q3的巅峰时期减少了近千档。尽管部分平台节目数量与上季持平，但整体仍呈现下滑趋势。同时，部分垂直行业如军事、旅游、科技等出现增长，而娱乐、财经、母婴等行业则出现不同程度的下降。

主要观点

• PGC总量下降：2019年Q2，PGC节目播放总量下跌8%，自2018年Q3以来已连续三季下降。
• 平台竞争格局变化：腾讯凭借强劲表现，成为短视频行业第一大平台，取代秒拍；微博、B站快速上升，尤其是微博在本季数据已超过西瓜视频。
• 垂直行业动态：军事类行业卡思指数增长27%，成为全行业增长最快的类别；旅游类增长6%，游戏类卡思指数排名上升；而娱乐、科技、母婴、文化教育等类则出现下滑。

关键信息

PGC节目总量

• 2019年Q2，PGC节目播放总量下跌8%，为2018年以来最低。
• 腾讯市场份额降至55%，为2018年以来最低。
• 微博、B站表现突出，上升明显。

垂直行业表现

• 军事类：卡思指数增长27%，在更节目数增长21%，成为全行业增长最快类别。
• 旅游类：在更节目数增长6%，首次进入季度TOP3。
• 科技类：总播放量、卡思指数双指标跌幅均超过10%，为全行业唯一双指标跌幅超过两位数的类别。
• 财经类：流量大涨18%，但因基数小，仍排名靠后。
• 母婴类：流量连续三季下跌，节目数量也持续低迷。
• 时尚美妆类：流量略增，但节目数量多，分化严重。
• 美食类：流量和卡思指数均下降，成为全行业洗牌最严重的类别。
• 文化教育类：因《晓说》完结，失去稳定流量来源，数据下滑严重。
• 运动健康类：流量下降29%，降幅仅次于文化教育类。

互动度变化

• 全行业互动度比上季小增1%。
• 音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类仍以较大优势领跑互动榜。
• 少儿类虽然互动上升，但受内容限制，仍是最难吸引互动的类别。

重点节目

• 《晓说》：完结导致文化教育类失去头部节目，数据下滑。
• 《鲤鱼Ace》：首次进入季度TOP3。
• 《眉山论剑》、《NBD视频》：首次进入财经类TOP3。
• 《旅游约吗》：首次进入旅游类TOP3。
• 《毒角SHOW》：搞笑类头部节目之一。
• 《军武次位面》：军事类头部节目之一。

详细分析

PGC节目表现

• Q2节目数量略显冷清，700分以上卡思节目数量下降7档，回到2018年Q4水平。
• 《晓说》完结，使文化教育类失去最长期最稳定的头部节目。
• 搞笑、生活资讯、游戏等分类750-800分区域节目数量减少2档。

细分类别表现

• 生活资讯类：流量跌幅明显，卡思指数排名行业第一，节目数量排名第二。
• 游戏类：卡思指数排名上升，进入深红海区域，节目数量持续高企。
• 时尚美妆类：流量略增，但节目数量多，分化严重，美拍渠道退出头部竞争。
• 军事类：卡思指数大幅增长27%，在更节目数增长21%，但整体规模较小。
• 旅游类：卡思指数排名下降一位，但节目数量稳定，首次进入季度TOP3。
• 文化教育类：流量下降24%，节目数量下降，因《晓说》完结而影响严重。
• 运动健康类：流量下降29%，为全行业第二降幅，其他数据变化不大。

行业趋势

• TOP5行业：流量占比稳定，游戏和影剧评类在下季可能再度爆发。
• 科技类：预计Q3将因新品发布而反弹。
• 互动度：8类互动上升，5类下降，4类基本持平，音乐舞蹈、游戏、时尚美妆为互动榜前三。

结论

2019年Q2短视频行业PGC节目整体呈现下降趋势，但部分垂直行业如军事、旅游等出现增长，显示出行业的多元化发展。平台竞争格局也在发生变化，腾讯成为第一大平台，微博、B站等平台迅速上升。尽管整体互动度略有上升，但部分行业如少儿、运动健康等仍面临互动挑战。未来随着Q3新品发布，科技类节目有望反弹，而游戏、影剧评类则可能迎来新一轮增长。