卡思数据-短视频PGC节目季度深度分析（2019Q2）-2019.7-35页_2mb

短视频行业·PGC节目 2019年Q2季度深度分析总结

核心内容概览

2019年Q2，短视频行业PGC节目整体呈现以下趋势：

• PGC节目总量连续三季下滑，较2018年Q3巅峰时期减少近千档。
• 腾讯凭借其流量优势，超越秒拍成为第一大短视频平台。
• 微博和B站表现强劲，上升趋势明显。
• 财经类节目流量大涨，但因基数小仍排名靠后。
• 搞笑、军事等类别排名上升，娱乐、科技等类别排名下降。
• 全行业互动度小幅上升1%，音乐舞蹈、游戏、时尚美妆仍是高互动分类。

主要观点

PGC节目总量

• 2019年Q2，PGC节目播放总量下跌8%，自2018年Q3以来连续三季下滑。
• PGC节目数量与上季基本持平，但较去年底最高峰时期减少近千档。

平台表现

• 腾讯成为第一大短视频平台，市场份额显著上升。
• 微博和B站表现出强劲增长势头，尤其是微博已超越西瓜视频。
• 西瓜视频因数据跌幅较大，市场份额降至55%，为2018年以来最低。
• 秒拍、腾讯视频、美拍、B站、优酷等平台表现稳定或上升。

细分类别表现

• 搞笑、生活资讯、游戏等类别节目数量减少，竞争激烈。
• 军事类别节目数量增长显著，卡思指数上升27%，但因总量小仍排名末尾。
• 娱乐类别节目数量减少，卡思指数下降11%，排名下跌。
• 旅游类别节目数量略有上升，但整体数据变化不大。
• 文化教育类别因《晓说》完结，数据大幅下滑，卡思指数下降24%。
• 母婴、财经、汽车等类别节目数量和播放量均有所下降。

关键信息

垂直行业表现

• 搞笑：节目数量减少，但互动度仍保持较高水平。
• 军事：节目数量和卡思指数显著上升，成为中游水平。
• 娱乐：节目数量减少，卡思指数下降11%，排名下跌。
• 科技：节目数量减少，但互动度上升，进入高互动分类。
• 文化教育：节目数量和播放量大幅下降，失去头部节目《晓说》。
• 时尚美妆：节目数量最多，但分化严重，洗牌明显。
• 少儿：因缺乏长假影响，流量惯性下跌，但整体稳定。

互动度分析

• 全行业互动度为14.4，环比上升1%。
• 音乐舞蹈、游戏、时尚美妆仍为高互动分类。
• 科技、搞笑进入高互动分类，文化教育进入中互动分类。
• 少儿类内容虽有增长，但互动度仍较低。

节目数量分布

• 卡思指数950+：本季为0档，与上季持平。
• 卡思指数900-950：本季为1档，上季为2档。
• 卡思指数850-900：本季为3档，上季为3档。
• 卡思指数800-850：本季为6档，上季为7档。
• 卡思指数750-800：本季为21档，上季为20档，增加2档。
• 卡思指数700-750：本季为33档，上季为39档，减少2档。

行业排名与变化

• TOP5行业：排名和占比保持稳定，游戏和影剧评下季可能再度爆发。
• 游戏：卡思指数上升1位，进入深红海区域。
• 影剧评：腾讯反超西瓜，重回领头羊位置。
• 军事：卡思指数大幅增长27%，成为新的中游类别。

结论与展望

2019年Q2，短视频行业PGC节目呈现分化趋势，部分类别如搞笑、军事、旅游等表现出上升态势，而娱乐、科技、文化教育等类别则面临挑战。腾讯凭借其强大的流量优势，成为行业的主导力量，而微博和B站则在快速崛起。整体来看，行业竞争加剧，洗牌现象明显，未来需关注头部内容的持续产出和平台间的差异化竞争策略。