卡思数据-2018年度PGC节目行业白皮书-2019.1-93页_6mb

短视频行业·年度大赏总结

核心内容

2018年短视频行业持续扩张，月均增速达8.8%，其中KOL红人内容增长最快，月增速接近12%，占比常态超8成。PGC内容相对沉寂，播放量同比下降16.8%，但节目数量增长22%。整体来看，短视频行业呈现出KOL内容主导、PGC内容逐步调整的格局。

主要观点

行业总体篇

• 短视频行业整体仍保持快速增长，但PGC内容增长乏力。
• KOL内容更偏向年轻化、女性化，而PGC内容则偏向一二线城市。
• KOL内容用户更年轻，18岁以下人群占比超三成，PGC内容用户则以25岁以下为主。

用户画像篇

• 性别：PGC内容用户整体仍以女性为主，KOL内容用户则更偏女性。
• 年龄：18-24岁人群仍是PGC内容的主要受众，但KOL内容用户更年轻。
• 地域：PGC内容用户主要集中在一二线城市，KOL内容用户则下沉至三四线城市。
• 用户偏好：用户更喜欢好看、喜欢、转发等关键词，BGM和小姐姐是吸引点。

PGC大赏·垂直行业篇

• 美食：行业竞争激烈，但整体表现稳定，头部节目优势明显。
• 生活资讯：行业表现下滑，但仍是PGC领域的“稳定器”。
• 搞笑：受抖音、快手影响较大，整体下滑严重，但内容需求依旧存在。
• 影/剧评：行业增长强劲，内容风格多样，但需注意版权问题。
• 时尚美妆：行业竞争激烈，节目数量增长，但高分节目较少，头部效应不明显。

关键信息

行业趋势

• 短视频整体增长：短视频行业整体保持高速增长，但PGC内容增长放缓。
• KOL崛起：KOL内容增长显著，用户群体更年轻化、下沉化。
• PGC洗牌：PGC内容在竞争中出现明显洗牌，互动度高的内容更受青睐。

节目表现

• 美食类节目：《李子柒》、《办公室小野》和《理娱打挺疼》位列年度前三。
• 搞笑类节目：《papi酱》、《陈翔六点半》和《蛋蛋解说》是年度强互动和好评节目。
• 影/剧评类节目：《谷阿莫说故事》、《刘老师说电影》和《小片片说大片》是年度亮点。
• 时尚美妆类节目：《张凯毅》、《张沫凡MOMO》和《红鹤笔记》在该类别中表现突出。

用户行为

• 互动性：用户更喜欢互动，评论、转发、点赞、弹幕参与度高。
• 内容偏好：BGM和小姐姐是吸引用户的关键因素，美食、游戏和搞笑类节目适合搭配BGM。
• 平台分布：PGC内容在西瓜视频、B站等平台表现较好，KOL内容在抖音、快手等平台更受欢迎。

数据汇总

播放量与增长

• 美食类：播放量同比下降9.7%，节目数量增长20.0%，市场份额提升2%。
• 生活资讯类：播放量同比下降23.7%，节目数量增长21.6%，平均月增速为-4.7%。
• 搞笑类：播放量同比下降59.3%，节目数量下降19.6%，平均月增速为-8.7%。
• 影/剧评类：播放量同比增长47.9%，节目数量增长38.2%，平均月增速为2.7%。
• 时尚美妆类：播放量同比下降36.5%，节目数量增长46.1%，平均月增速为-2.7%。

互动度分析

• 高互动度分类：游戏、音乐舞蹈、时尚美妆、科技、美食。
• 低互动度分类：汽车、财经、母婴、少儿、娱乐、运动健康。
• PGC整体互动度：2018年平均互动度为10.6，同比提升25%。

结论

2018年短视频行业在KOL内容的带动下持续扩张，PGC内容则面临洗牌和调整。KOL内容更偏向年轻、女性和三四线城市，而PGC内容则更偏向一二线城市和中青年群体。美食、影/剧评、时尚美妆等“红海”行业竞争激烈，但各有其亮点。未来PGC内容需加强运营和内容质量，以适应不断变化的市场环境。