2019年Q2短视频行业·PGC节目季度深度分析_35页_2mb

短视频行业·PGC节目 2019年Q2季度深度分析总结

核心内容概述

2019年Q2，短视频行业PGC节目整体表现呈现下滑趋势，播放总量下降8%，且自2018年Q3以来连续三个季度下降。行业竞争格局变化明显，部分类别出现洗牌现象，而其他类别则表现出增长潜力。

主要观点

1. PGC节目总量与趋势

• 总量下降：PGC节目播放总量在2019年Q2下降8%，相较于2018年Q3的峰值减少了近千档。
• 平台变化：腾讯成为第一大平台，替代秒拍；微博和B站快速上升，接近西瓜视频。
• 行业洗牌：部分行业如美食、生活资讯等进入洗牌阶段，节目数量和质量变化较大。

2. 垂直行业表现

• 上升行业：搞笑、军事等5类排名上升；娱乐、科技等5类排名下降；7类保持稳定。
• TOP5行业稳定：游戏、影/剧评等类别在2019年Q2仍占据播放量的67%，排名稳定。
• 高互动度分类：音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类仍以较大优势领跑互动榜。

3. 细分类别分析

• 生活资讯类：流量跌幅明显，总播放量排名第四，卡思指数仍居首位。
• 少儿类：因缺少长假，流量惯性下跌，但整体保持稳定。
• 游戏类：流量下降但卡思指数上升，进入深红海区域。
• 时尚美妆类：流量增长，但节目数量多，分化严重。
• 文化教育类：因《晓说》完结，数据大幅下滑。
• 娱乐类：节目数量减少，卡思指数下降11%，排名下跌2位。
• 军事类：卡思指数增长27%，在更节目数量增长21%，但整体规模较小。
• 财经类：流量增长18%，但因基数小，仍排名靠后。
• 旅游类：总播放量增长6%，《旅游约吗》首次进入季度TOP3。
• 运动健康类：流量下降29%，为全行业第二大跌幅。
• 科技类：总播放量与卡思指数均下降超10%，但下季有望反弹。

关键信息

平台表现

• 腾讯：占据第一大平台位置，市场份额增长。
• 微博：快速上升，成为第三大平台。
• 西瓜视频：数据跌幅较大，市场份额降至55%，为2018年以来最低。
• 美拍：在多个类别中份额缩减，退出头部竞争。

PGC节目表现

• 强头部节目减少：《晓说》完结，导致强头部内容减少1档，影响文化教育类。
• 节目数量变化：700分以上的节目数量下降7档，回到2018年Q4水平。
• 互动度变化：全行业互动度微增1%，8类上升，5类下降，4类持平。

行业互动度

• 高互动度分类：音乐舞蹈、游戏、时尚美妆。
• 中互动度分类：影/剧评、科技、搞笑、生活资讯。
• 低互动度分类：文化教育、母婴、财经、娱乐。

总结

2019年Q2，短视频行业PGC节目整体表现下滑，行业竞争格局发生变化，部分类别进入洗牌阶段。腾讯成为最大平台，微博和B站迅速崛起，而西瓜视频因数据跌幅较大市场份额下降。各垂直行业表现差异明显，搞笑、军事类表现较好，娱乐、科技类表现较差。节目数量和互动度方面，游戏、影/剧评等类别保持稳定，而文化教育、运动健康类出现明显下滑。下季预计科技类将因新品发布而反弹。