2019Q3短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据-2019.10-44页_1mb

短视频KOL红人季度深度分析总结（2019年Q3）

核心内容概览

2019年第三季度，短视频行业整体保持平稳，但高粉红人数量继续增长，尤其是粉丝百万级红人环比大涨16%。各平台在内容分类上呈现出不同的发展趋势，其中抖音、快手、B站和美拍各有亮点，而秒拍整体表现不佳。

主要观点与关键信息

行业整体趋势

• 全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指标变化不大，行业总体保持平稳。
• 高价值红人数量保持高增长，低价值红人持续减少。
• 暑期带动观众参与感提升，互动数据大幅增加，但部分类别如音乐舞蹈、小姐姐等出现下滑。

平台发展分析

抖音

• 整体趋势：接近8成的类别上涨，延续持续增长态势。
• 强势类别：美妆、汽车、小哥哥、搞笑。
• 趋势分析：
  • 美妆类卡思指数同比去年增长144%，成为抖音增长最快的类别之一。
  • 小哥哥类卡思指数提升7%，超越搞笑类成为抖音最强类别。
  • 搞笑类卡思指数小幅下降3%，但仍是头部类别。
  • 音乐舞蹈类卡思指数下降，受内容饱和影响。

快手

• 整体趋势：超过8成类别上涨，整体趋势向上。
• 强势类别：旅游、小哥哥、宠物。
• 趋势分析：
  • 小哥哥类卡思指数提升16%，重回榜首。
  • 旅游类涨幅最大，达23%，成为增长亮点。
  • 宠物类卡思指数提升13%，连续三个季度增长。
  • 音乐类卡思指数提升5%，但整体表现平平。

B站

• 整体趋势：多数类别增长，特色分类表现突出。
• 强势类别：二次元、鬼畜、科技。
• 趋势分析：
  • 二次元类卡思指数提升19%，成为B站最强类别。
  • 科技类卡思指数提升23%，受暑期科技产品发布影响。
  • 鬼畜类卡思指数提升13%，但整体仍小众。

美拍

• 整体趋势：跌多升少，平台整体下滑。
• 强势类别：美食、时尚。
• 趋势分析：
  • 美食类卡思指数下降8%，但因搞笑类跌幅更大，地位稳固。
  • 搞笑类卡思指数下降18%，表现最弱。
  • 时尚类卡思指数下降5%，竞争力下降。

秒拍

• 整体趋势：多数类别下滑，仅游戏、军事、运动健康增长。
• 强势类别：时尚、娱乐、搞笑。
• 趋势分析：
  • 时尚类卡思指数大跌15%，表现最差。
  • 娱乐类卡思指数下降6%，排名平台第二。
  • 搞笑类卡思指数下降19%，跌幅最大。

KOL红人分类现状

卡思指数变化

• 上升类别：影视娱乐（+30%）、社科军工（+21%）、小姐姐（+7%）。
• 平稳类别：10个类别保持稳定。
• 下降类别：音乐舞蹈（-10%）。

高粉丝质量类别

• 影视娱乐（+13%）、社科军工（+5%）、运动健康（+2%）。

高集均评论类别

• 影视娱乐（+48%）、小哥哥（+42%）、时尚美妆（+36%）。

高集均点赞类别

• 影视娱乐（+60%）、时尚美妆（+30%）、社科军工（+30%）。

平台发展轨迹与趋势

抖音

• 强势分类：小哥哥、搞笑、音乐舞蹈、美妆。
• 发展轨迹：小哥哥类成为最强类别，搞笑类略有下降，但仍是头部。

快手

• 强势分类：旅游、小哥哥、宠物。
• 发展轨迹：旅游类表现突出，小哥哥类强势回升。

B站

• 强势分类：二次元、鬼畜、科技。
• 发展轨迹：二次元类持续增长，科技类表现亮眼。

美拍

• 强势分类：美食、时尚。
• 发展轨迹：美食类稳居榜首，搞笑类持续下滑。

秒拍

• 强势分类：时尚、娱乐、搞笑。
• 发展轨迹：时尚类表现最差，娱乐类略有下降。

结论

• 各平台KOL红人分类表现各异，抖音、快手、B站均有显著增长点。
• 高粉红人持续增长，但低粉红人数量减少。
• 搞笑、小哥哥类仍为头部类别，但面临内容饱和和观众疲劳。
• 随着观众兴趣多元化，新兴类别如旅游、宠物、科技等逐渐崛起。
• 美妆类在抖音和美拍表现强劲，成为大热内容。
• 卡思指数为衡量内容商业价值的重要指标，各平台均在不同类别上展现出增长潜力。