短视频PGC节目季度深度分析-2019Q2_35页_2mb

短视频行业·PGC节目 2019年Q2季度深度分析总结

核心内容概览

2019年Q2，短视频行业PGC节目播放总量下跌8%，自2018年Q3以来已连续三季下滑。尽管平台数量和上季基本持平，但与2018年底的最高峰相比，节目总量减少近千档。整体行业进入调整期，部分细分领域表现分化明显。

主要观点

• PGC总量下滑：2019年Q2，PGC节目播放总量下降8%，行业整体进入调整期。
• 平台格局变化：腾讯成为第一大短视频平台，替代秒拍；微博和B站迅速上升，成为第三大平台。
• 垂直行业表现分化：部分行业如搞笑、军事、旅游等表现亮眼，而娱乐、科技、文化教育等则面临较大挑战。
• 互动度略有上升：全行业互动度较上季增长1%，音乐舞蹈、游戏、时尚美妆等类别互动表现突出。
• 头部节目影响行业：《晓说》完结对文化教育类节目造成较大冲击，其他如《鲤鱼Ace》、《旅游约吗》等节目表现良好。

关键信息

PGC总体趋势

• 2019年Q2，PGC节目播放总量下降8%，为2018年以来最低。
• 与2018年底最高峰相比，节目总量减少近千档。
• PGC节目数量与上季基本持平，但整体趋势呈现下滑。

平台表现

• 腾讯：市场份额持续上升，成为第一大平台。
• 微博：快速上升，接近西瓜视频。
• 西瓜视频：播放量大幅下降8%，市场份额降至55%。
• 美拍：退出头部竞争，影响多个细分领域。

垂直行业表现

• 搞笑类：流量跌幅明显，节目数量下降，进入洗牌阶段。
• 军事类：卡思指数增长27%，节目数量增长21%，成为行业增长亮点。
• 旅游类：本季增长6%，《旅游约吗》首次进入季度TOP3。
• 文化教育类：因《晓说》完结，节目播放量下降30%，卡思指数下降24%。
• 娱乐类：节目数量减少，卡思指数下降11%，排名下降2位。
• 科技类：节目数量减少，卡思指数下降11%，进入高互动分类。
• 财经类：流量增长18%，成为行业增长亮点之一。
• 母婴类：连续三个季度跌幅超过2位数，节目数量低迷。
• 时尚美妆类：节目数量最多，但内容分化严重，进入洗牌阶段。
• 游戏类：卡思指数上升，节目数量增长，进入深红海区域。

细分类别表现

• 生活资讯类：播放量下降10%，卡思指数下降5%，在更节目数量下降2%。
• 少儿类：流量下降14%，但整体保持稳定，卡思指数下降1%。
• 汽车类：腾讯首次成为市场份额最高的平台。
• 美食类：节目数量减少，卡思指数下降6%，进入洗牌阶段。

互动度分析

• 全行业互动度为14.4，环比增长1%。
• 音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类互动度最高。
• 科技、搞笑进入高互动分类，文化教育进入中互动分类。

行业趋势与展望

• TOP5行业稳定：游戏、影剧评等类别仍保持较高播放量，预计下季将有明显增长。
• 洗牌阶段：多个细分领域进入洗牌期，内容竞争加剧。
• 头部节目影响：头部节目数量减少，对行业整体表现产生影响，但也为新节目进入市场提供机会。

总结

2019年Q2，短视频行业PGC节目总量持续下滑，平台竞争格局发生变化，腾讯崛起成为第一大平台，微博和B站快速上升。垂直行业表现分化明显，军事类和财经类成为增长亮点，而娱乐、科技、文化教育等类面临较大挑战。互动度略有上升，但整体仍受内容影响较大。行业进入洗牌阶段，头部节目减少，为新内容提供机会，但整体竞争依然激烈。