酷云互动-疫情下的用户大屏触媒洞察分析报告（二）-2020.2-18页_5mb

疫情防控，大屏相伴

核心内容概述

随着疫情防控逐步稳定，用户对电视大屏的使用行为发生变化，开机率和开机时长均有所上升。复工后，用户在晚间更倾向于观看五大卫视的节目，尤其是电视剧类内容。点播类应用在APP场景中表现突出，成为用户主要的观看方式之一。此外，疫情还吸引了大量新用户，特别是高知人群和有家庭的用户，他们对疫情信息的关注度较高。

主要观点与关键信息

大屏使用情况

• 开机率与时长：复工后，大屏开机率提升2.5个百分点，开机时长增长3分钟，整体平均开机时长未发生较大变化。
• 直播时长：复工后直播时长相比疫情中期略有下降，但央视关注度仍较高，卫视关注度逐渐上升。
• 节目类型：复工后，新闻、电影、电视剧关注度上涨，综艺休闲内容更受用户欢迎，电视剧关注度涨幅高达38%。

大屏节目关注度

• TOP5电视剧：

  1. 奋进的旋律（CCTV-1，1.50%）
  2. 下一站是幸福（湖南卫视，1.48%）
  3. 绝代双骄（CCTV-8，1.29%）
  4. 新世界（东方卫视，1.27%）
  5. 上古密约（湖南卫视，0.68%）

• 点播场景：电视剧成为点播首选，青少节目关注度大幅下降，降幅达19个百分点。

APP应用场景

• 点播类应用涨幅明显：复工后点播类应用时长占比上涨4个百分点。
• TOP5应用：
  1. 云视听极光
  2. 酷喵影视
  3. 芒果TV
  4. CIBN 高清影视
  5. 银河奇异果（排名第一）

新用户特征

• 性别分布：男性用户对疫情信息的关注度高于女性，占比达53.69%。
• 年龄分布：18-44岁社会中坚力量用户关注疫情，其中25-34岁用户占比最高，达31%。
• 教育与消费水平：高知人群占比高，消费水平中高档用户占近70%。
• 家庭结构：有家有娃的用户占比高，多为三口之家。
• 行业分布：餐饮、教育、旅游行业人员对疫情动态尤为关注。

李文亮事件影响

• 社会关注度：李文亮医生去世引发全网共情，微信指数日环比增长542.11%，百度指数达500万，微博话题#李文亮医生去世#拥有138.2万讨论和19.9亿阅读量。
• 媒体报道与晚会悼念：
  • 2月7日《新闻联播》播出相关信息，实时关注度为5.66%，入流率为5.48%。
  • 元宵晚会《你的样子》节目悼念李文亮医生，实时关注度为7.38%，入流率为3.28%。
  • 晚会收视最高节目为合唱《我和我的祖国》，实时关注度达8.36%。

总结

复工后，电视大屏的使用行为发生显著变化，开机率与开机时长均有所提升。用户在晚间更倾向于观看五大卫视的节目，尤其是电视剧。点播类应用在APP场景中表现突出，成为主要观看方式之一。疫情带来了大量新用户，其中男性、中青年、高知人群及有家庭的用户占比较高。李文亮医生的去世引发社会广泛关注，推动了媒体报道和晚会悼念的热度，进一步反映了公众对疫情信息的重视。