2017酷划锁屏用户画像专题分析_30页_2mb

报告摘要

酷划锁屏用户画像专题分析2017总结

核心内容

酷划锁屏在2017年主要用户群体呈现以下特征：

年轻化：以24岁以下用户为主，占总用户数的44%，其中女性用户比例高于男性。
女性主导：女性用户在使用酷划锁屏时更倾向于关注优惠、医药和母婴类内容。
中等及中高等收入：用户群体以中等及以上收入为主，具备一定的消费能力。
地域集中：用户主要集中在一二三线城市，尤其是北方城市，如石家庄、北京、天津、济南等。

主要观点

用户画像分类

典型用户（一）：24岁以下爱美多休闲时间的女孩
- 自然属性标签：女性、24岁以下、中高收入、一二三线城市、较多休闲时间、使用OPPO和VIVO手机。
- 行为偏好：社交、视频、电商购买、金融工具。
- 社群属性标签：关注者、重度用户、轻松、粉丝。
- 投放建议：凌晨时段投放力度最低，重点投放社交、视频、电商购买及动漫相关内容，壁纸应与“美”相关。
典型用户（二）：24-35岁未婚单身年轻白领（宅男群体）
- 自然属性标签：24-35岁、男性、白领、未婚单身、一二线城市、使用华为、小米等品牌手机。
- 行为偏好：两性话题、二次元、游戏资讯、酒店预订、外卖订餐。
- 社群属性标签：宅男群体、中重度用户、享受、关注性。
- 投放建议：重点投放凌晨时段，关注两性生活和二次元内容，同时可拓展汽车、游戏、奢侈品等领域的广告。
典型用户（三）：31-35岁都市商务人士
- 自然属性标签：31-35岁、男性、高消费者、一二线城市、未婚商务人士、使用华为手机。
- 行为偏好：婚恋交友、心理健康、城市出行、综合电商、移动音乐、支付、投资理财。
- 社群属性标签：商务人士、中度用户、渴望家庭、关注自身。
- 投放建议：重点投放上午时段，内容应具有“有养分”的价值，如婚恋交友、心理健康、城市出行等，同时关注汽车、奢侈品、期刊等领域。
典型用户（四）：41岁以上休闲时间较多的中年人
- 自然属性标签：41岁以上、男女、较多休闲时间、一二三线城市、无明显兴趣偏好、使用华为、小米等安卓手机。
- 行为偏好：健康、资讯、综合电商、移动音乐、支付、浏览器、汽车工具、科技资讯。
- 社群属性标签：需要轻松东西打发时间、渴望充实、注重健康。
- 投放建议：工作时段投放轻松娱乐内容，提升用户使用率，关注健康和资讯类广告。

关键信息

性别差异：男性用户更倾向于理财、健康、咨询领域，女性用户更关注优惠、医药、母婴类内容。
收入水平：用户主要为中等及以上收入人群，具备一定的消费能力。
城市分布：用户主要分布在一二三线城市，尤其是北方城市。
使用时间：不同年龄段用户活跃时间不同，24岁以下用户全天活跃，典型用户（二）在凌晨活跃度较高，典型用户（三）在上午活跃，典型用户（四）则在工作时段活跃。
内容偏好：用户对金融工具、社交、视频、电商、资讯、健康等领域的偏好明显，广告投放需针对不同用户群体制定策略。

行为与兴趣分析

24岁以下用户：偏好社交、视频、电商购买，注重金融理财，对优惠、导购、返利、母婴电商、宠物O2O等内容兴趣浓厚。
24-35岁用户：偏好两性生活、二次元、游戏资讯、酒店预订、外卖订餐，适合在凌晨时段投放广告。
31-35岁用户：注重婚恋交友、心理健康、城市出行，适合在上午时段投放“有养分”的内容。
41岁以上用户：注重健康和资讯，适合在工作时段投放轻松娱乐内容。

数据来源说明

所有数据由易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术进行分析，仅对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外调用行为的数据。

总结

酷划锁屏的用户画像清晰，具备明确的年龄、性别、收入、地域和行为特征，广告投放策略应根据不同用户类型进行定制化调整。年轻女性用户在社交、电商、视频等领域表现活跃，适合轻量化、娱乐性内容；年轻男性用户偏好两性话题和二次元内容，适合在特定时段投放相关广告；商务人士则更关注婚恋、心理健康和出行，适合高质量、有营养的内容；中年用户则倾向于健康和资讯类内容，适合轻松娱乐型广告。

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