酷云互动：《2020中央广播电视总台春节联欢晚会关注表现》报告_10页_2mb

2020年央视春晚总结

核心内容概述

2020年央视春节联欢晚会（简称“春晚”）在智能电视端共触达5.45亿人，直播关注度和用户观看时长均有所增长，尤其在疫情防控背景下，除夕用户观看时长激增18.9%。尽管整体关注度同比小幅下滑，但湖北等省份的关注度同比增长显著，位列全国增长省份排名第四。此外，晚会节目内容丰富，涵盖语言类、歌舞、魔术、杂技等多种形式，部分节目引发观众强烈反响。

主要观点

• 智能电视端覆盖广泛：2020年央视春晚智能电视端收看人数达到5.45亿人，显示出其在电视观众中的强大影响力。
• 关注度小幅下滑：尽管整体收视表现稳定，但与往年相比，直播关注度略有下降。
• 疫情背景下观看行为变化：由于疫情防控，更多人选择居家观看春晚，导致除夕日均观看时长增加，用户开机率显著上升。
• 省份关注度差异明显：多个省份的春晚直播关注度出现下滑，但湖北、广东、湖南等地的关注度同比增长，显示出区域差异。
• 节目内容多样且受欢迎：晚会节目涵盖多种类型，其中语言类和非语言类节目均受到观众高度关注，部分节目甚至成为整场晚会的关注高峰。

关键信息

春晚直播关注度热力图

• 全国用户春晚直播关注度热力图显示，多个省份的关注度有所下降，但湖北的关注度同比增长，排名全国第四。
• 直播关注度TOP10省份：
  1. 山西
  2. 辽宁
  3. 甘肃
  4. 天津
  5. 河北
  6. 山东
  7. 湖北
  8. 吉林
  9. 内蒙古
  10. 河南

春晚直播关注度同比增长省份排名

• 同比增长省份TOP10：
  1. 广东
  2. 湖南
  3. 北京
  4. 湖北
  5. 内蒙古
  6. 宁夏
  7. 贵州
  8. 云南
  9. 浙江
  10. 福建

春晚节目关注榜

• 语言类节目直播关注度TOP5：

  1. 小品《风雪饺子情》（贾冰、秦岚等） - 28.63%
  2. 小品《走过场》（沈腾、马丽等） - 28.31%
  3. 小品《机场姐妹花》（黄晓明、金靖等） - 27.94%
  4. 小品《婆婆妈妈》（贾玲、张小斐等） - 27.83%
  5. 小品《父母爱情》（郭涛、梅婷等） - 27.21%

• 其他类节目直播关注度TOP5：

  1. 魔术《层出不穷》（甄泽权、彭于晏等） - 28.79%
  2. 歌舞《你好2020》（朱一龙、周冬雨等） - 28.63%
  3. 舞蹈《晨光曲》（上海歌舞团，领舞朱洁静） - 28.62%
  4. 杂技《绽放》（西安战士战旗杂技团、广东省技巧队） - 28.58%
  5. 歌曲《万里长城永不倒》（成龙） - 28.46%

受众分析

• 用户性别分布：
  • 男性占比49.98%
  • 女性占比50.02%
• 用户年龄分布：
  • 18岁以下：TGI 102
  • 18-24岁：TGI 110
  • 25-34岁：TGI 115
  • 35-44岁：TGI 112
  • 45-54岁：TGI 108
  • 55岁以上：TGI 105

特别信息

• 防疫主题宣传：晚会传递了积极的防疫信息，鼓励观众居家观看，增强防疫信心。
• 呼吁行为：通过宣传内容，呼吁观众不信谣、勤洗手、戴口罩、少外出，共同守护中国年。
• 品牌合作：酷云互动作为技术支持，为春晚提供了数据监测与分析服务。

总结

2020年央视春晚在智能电视端取得了广泛的收视覆盖，尽管直播关注度小幅下滑，但疫情背景下用户观看时长和开机率显著上升。节目内容多样，语言类和非语言类节目均受到观众喜爱，其中彭于晏的魔术节目成为关注高峰。晚会同时传递了防疫信息，呼吁观众在特殊时期保持理性与安全。