用户大屏触媒洞察分析（二）_18页_5mb

疫情防控，大屏相伴总结

核心内容

本文档分析了2020年初疫情防控期间，用户对电视大屏的使用情况，特别是在部分城市复工后的大屏触媒行为变化。通过酷云大数据的统计分析，揭示了用户在疫情不同时期的观看习惯、内容偏好及社会关注焦点。

主要观点

1. 大屏使用情况

• 开机率与开机时长上涨：复工后，大屏开机率和开机时长均有所提升，分别上涨2.5个百分点和增长3分钟。
• 工作日与周末差异：工作日开机时长略有下降，但周末集中触屏，整体平均开机时长未发生较大变化。

2. 内容偏好变化

• 直播时长变化：复工后直播时长略有下降，但央视关注度在复工前较高，随着疫情稳定，关注度逐渐下跌，卫视关注度则开始上涨。
• 电视剧关注度提升：复工后电视剧关注度涨幅明显，达到38%。直播关注度TOP5的电视剧包括《奋进的旋律》《下一站是幸福》《绝代双骄》《新世界》《上古密约》。
• 点播内容偏好：点播时长占比小幅下降，但电视剧成为点播首选，青少节目降幅最大。点播类应用中，银河奇异果关注度最高。

3. 用户画像分析

• 性别分布：男性用户对疫情更为关注，占比达53.69%。
• 年龄分布：18-44岁社会中坚力量人群关注疫情，其中25-34岁用户占比最高，达到31%。
• 教育水平与消费水平：高知人群在疫情拉新用户中占比高，消费水平中高档的用户近7成。
• 家庭结构：新用户中，拥有学龄孩童的家庭比重较高，多为三口之家。

4. 行业关注差异

• 餐饮行业：因疫情严重影响，餐饮行业人员对疫情动态关注度最高。
• 教育行业：疫情推动在线教育发展，教育行业人员对疫情信息尤为重视。
• 旅游行业：因景点关闭，旅游行业人员对疫情关注度也较高。

5. 李文亮事件的影响

• 社会关注焦点：李文亮医生去世引发全网共情，微信指数日环比增加542.11%，百度指数高达500万，微博话题讨论量达138.2万，阅读量19.9亿。
• 媒体报道与晚会悼念：2月7日《新闻联播》播出相关信息，实时关注度达5.66%。元宵晚会节目《你的样子》悼念李文亮医生，实时关注度达7.38%；晚会最高收视节目为合唱《我和我的祖国》，实时关注度达8.36%。

关键信息

• 数据来源：酷云大数据
• 复工时间：2020年2月3日-2月16日
• 用户行为：开机率、开机时长、直播与点播内容偏好均发生变化，反映用户在疫情期间及复工后的心理与行为调整。
• 社会关注：疫情事件对用户情绪和行为有显著影响，尤其是李文亮医生事件引发广泛讨论和关注。

总结

疫情对电视大屏的使用产生了深远影响，不仅改变了用户的开机习惯和内容偏好，也凸显了社会中坚力量、高知人群及特定行业用户对疫情信息的高度关注。随着疫情逐渐稳定，用户开始回归常态内容观看，但社会热点事件仍能引发大屏流量的剧烈波动。