2017酷划锁屏用户画像分析_32页-2mb

酷划锁屏用户画像专题分析总结（2017）

核心内容概述

本报告基于Analysys易观千帆在2017年第三季度的数据，分析了酷划锁屏的用户画像，包括用户属性、行为偏好及地域分布等维度，旨在帮助理解目标用户群体的特征，从而实现更精准的市场策略。

主要观点

用户画像特征

1. 年轻化趋势
   酷划锁屏用户以年轻人为主，其中24岁以下用户占比最高，达44%，主要为大学生及刚步入职场的新新人。

2. 女性用户为主
   女性用户在酷划锁屏用户中占比高于男性，尤其在24岁以下群体中更为突出。

3. 中等及中高等收入
   用户整体经济条件较好，中等及中高等收入占主流。

4. 地域集中
   用户主要集中在一二三线城市，其中北方城市（如石家庄、北京、天津等）占据较大比例。

关键信息

用户分类与特征

典型用户（一）

• 年龄：24岁以下
• 性别：女性为主
• 兴趣偏好：社交、视频、电商购买、优惠券、母婴电商、宠物O2O
• 行为特征：注重金融理财，有较多休闲时间
• 投放建议：
  • 重点投放社交、视频、电商领域
  • 可投放小额理财产品广告
  • 壁纸建议与“美”相关（美妆、美颜、美图等）

典型用户（二）

• 年龄：24-35岁
• 性别：男性为主
• 兴趣偏好：二次元、两性生活、游戏资讯、酒店预订、外卖订餐
• 行为特征：未婚单身白领，偏爱宅文化
• 投放建议：
  • 重点投放凌晨时段
  • 重点投放两性生活、二次元相关广告
  • 可关注汽车、游戏、酒店预订、外卖等领域的推广

典型用户（三）

• 年龄：31-35岁
• 性别：男性为主
• 兴趣偏好：婚恋交友、心理健康、城市出行、综合电商、移动音乐
• 行为特征：未婚商务人士，注重生活品质
• 投放建议：
  • 重点投放婚恋交友、城市出行相关广告
  • 可投放“有养分”内容，如心理健康资讯、出行工具等
  • 可关注婚恋交友、汽车、奢侈品、期刊等领域的推广

典型用户（四）

• 年龄：41岁以上
• 性别：男女均有
• 兴趣偏好：健康、资讯、综合视频、金融工具、浏览器
• 行为特征：休闲时间较多，无明显兴趣偏好，渴望丰富生活
• 投放建议：
  • 重点投放健康、资讯领域
  • 可在工作时段投放轻松娱乐内容
  • 以轻松方式吸引用户，如娱乐类内容或轻松赚钱方式

用户行为与偏好分析

性别偏好

• 男性用户：更关注理财、健康、咨询类内容
• 女性用户：更关注优惠、医药、母婴类内容

年龄偏好

• 24岁以下：休闲时间多，偏好社交、视频、电商
• 24-30岁：职场人员为主，偏好音乐、支付、金融工具
• 31-35岁：知识水平较高，偏好婚恋交友、心理健康、城市出行
• 36-40岁：注重资金增值，偏好“开源”和“截流”方式管理财务
• 41岁以上：注重孩子教育，偏好健康、资讯、娱乐

地域偏好

• 河北：用户偏好音乐、两性生活
• 山东：用户偏好音乐、两性生活，且教育关注度高
• 河南：用户偏好音乐、资讯、健康
• 北方城市：整体活跃度较高，尤其以石家庄、北京、天津等为代表

投放策略建议

数据来源与方法

• 数据来源：Analysys易观千帆，基于21.9亿累计装机覆盖和5.2亿活跃用户的行为监测
• 分析方法：采用因子分析模型、聚类分析模型、相关性分析模型，对用户行为进行分类与建模

总结

酷划锁屏用户画像呈现出明显的年轻化、女性化及地域集中特征。用户主要集中在一二三线城市，尤其是北方城市，收入水平中等及以上，且有较多的休闲时间。不同年龄段和性别的用户对细分领域的偏好差异显著，可作为广告投放和内容优化的重要依据。通过精准的用户分类和行为分析，有助于提升用户体验与使用黏性。