酷云互动-疫情下的用户大屏触媒洞察分析-2020.3-19页_1mb

疫情防控，大屏相伴总结

核心内容概述

随着疫情防控形势逐步改善，企业复工率上升，电视大屏生态发生显著变化。用户对新闻的关注度下降，娱乐休闲节目逐渐回暖。同时，全球疫情的扩散也引发了各国对电视大屏使用情况的关注，尤其是日本、韩国和意大利等国家。

主要观点

国内电视大屏使用情况

• 复工中期电视大屏使用：电视大屏开机率保持高位，但开机时长有所下降。用户仍倾向于通过电视度过休闲时光。
• 直播场景：直播时长占比稳定，卫视关注度稳步上升，而央视关注度持续下降。
• 点播场景：点播时长占比小幅上涨，电视剧仍是点播首选。然而，青少节目因网课需求而关注度下降。
• APP应用场景：APP使用时长占比及点播类时长占比均下降，其中银河奇异果使用时长下降18%。

“云综艺”现象

• 云综艺兴起：疫情期间，各大平台推出“云录制”和“云综艺”节目，如湖南卫视的《天天云综艺》和《嘿！你在干嘛呢》，优爱腾及浙江卫视也相继推出类似节目。
• 关注度未达预期：尽管“云综艺”成为新趋势，但其关注度并未显著上升，主要因失去现场感和器材品质等优势。

国际疫情与电视大屏使用

• 日本：疫情爆发后，电视开机时长上涨，成为用户了解疫情的主要窗口。钻石公主号邮轮事件进一步推动了电视使用率的提升。
• 韩国：疫情高峰期间，电视开机时长显著上涨42分钟。韩国用户对疫情新闻的关注度极高，尤其在2月19日后，新闻内容转向本地疫情。
• 意大利：疫情迅速扩散，电视开机时长略有上升。由于广场文化的影响，意大利人较难适应居家隔离，但逐渐向家中转移。

关键信息

时间周期划分

• 疫情前期：2020/01/06-01/19
• 疫情中期：2020/01/20-02/02
• 复工初期：2020/02/03-02/16
• 复工中期：2020/02/17-03/01

疫情相关数据

• 日本：2月16日确诊达到顶点，平均开机时长从287分钟/天上涨至303分钟/天。
• 韩国：2月23日确诊达到第一个高峰，平均开机时长从482分钟/天上涨至524分钟/天。
• 意大利：疫情扩散迅速，单日新增确诊病例1332例，14个省被封锁，1600万人行动受限。

疫情关注度

• 国内：韩国疫情百度指数平均6万9千次，日本疫情微博话题讨论超24万次，拥有15.7亿阅读量。
• 国际：意大利成为欧洲疫情最严重国家，累计病例2706例；韩国为亚洲疫情最严重国家，累计病例5766例；日本累计病例331例，奥运会可能推迟。

疫情对电视大屏生态的影响

• 内容变化：娱乐节目关注度回升，新闻不再是主要关注点。
• 形式创新：云综艺成为应对疫情的新形式，但其效果未达预期。
• 用户行为：电视成为了解疫情的重要渠道，开机率和使用时长在疫情严重时期有所上升。

结论

疫情对电视大屏生态产生了深远影响，不仅改变了用户的观看习惯，也推动了内容形式的创新。然而，云综艺等新形式在实际应用中面临挑战，用户关注度未能达到预期。全球疫情的扩散进一步凸显了电视作为信息传播和娱乐消遣的重要工具，其使用情况在不同国家呈现出多样化趋势。