酷云互动-2019年3月智能电视全场景月度风向标-2019.3-30页_2mb

智能电视全场景月度洞察（2019年3月）

核心内容

• 智能电视活跃性：3月智能电视开机率同比和环比均有所下降，日均开机率下降3.6个百分点和1.6个百分点，日均观看时长同比下降14分钟，环比下降46分钟，月均在线天数环比增长2天。
• 用户行为偏好：点播场景的收视时长占比超过50%，成为用户最喜欢的观看方式。直播场景占比为26%，应用场景占比22%。
• 节目影响力：《都挺好》成为3月最受关注的剧目，直播关注度达2.40%，同时在点播榜单中也表现突出。《歌手2019》作为热门综艺，软性广告植入品牌数量多，曝光频次和时长高，伊利为冠名商，关注度显著提升。

主要观点

1. 智能电视活跃性分析

• 开机率：近一年日均开机率超过50%，但3月整体呈下降趋势，同比和环比分别下降3.6和1.6个百分点。
• 观看时长：日均观看时长在3月同比增加14分钟，但环比下降46分钟，春节后用户观看时长有所减少。
• 在线天数：月均在线天数超过17天，3月因春节结束而环比增长2天。

2. 用户行为分析

• 全场景时长分布：点播场景占据主导地位，占比52%，直播场景占比26%，应用场景占比22%。
• 直播场景变化：随着春节结束，央卫视整体直播关注度环比下降12.7%。其中，CCTV-1市占率下降33.39%，而卫视市占率整体上升。
• 热门节目：
  • 电视剧：《都挺好》以2.40%的直播关注度位居榜首，当代都市题材占据5席。
  • 综艺：《新相亲大会》、《我家那闺女》、《我们的师父》等婚恋交友类综艺关注度高，3档婚恋交友类综艺登榜。《快乐大本营》稳居周播综艺榜首。
• 点播表现：《都挺好》在点播榜单中表现突出，累计点播关注度达10.49%。竞技类真人秀在点播综艺中表现强劲，《王牌对王牌第四季》点播关注度最高。

3. 用户营销价值分析

• 《芝麻胡同》用户画像：节目深受女性、18-54岁、高学历、高消费水平用户喜爱，营销价值显著。
  • 母婴亲子类别：用户关注母婴亲子类别占比TOP5分别为早教、奶粉辅食、母婴社区、母婴品牌、纸尿裤品牌，其中乐高、积木宝贝、邦宝占据母婴品牌榜前三。
  • 母婴社区：妈妈网、妈妈帮、摇篮网等母婴社区平台关注度高。
  • 服饰鞋包类别：用户关注服饰鞋包类别占比TOP5包括奢侈品、服装、饰品、鞋、箱包，耐克、阿迪达斯、优衣库占据服装品牌榜前三。
• 《歌手2019》广告植入：节目植入品牌TOP10中，伊利以20个类型、21533秒曝光时长、2459次曝光频次占据首位，其关注度相比整体用户提升高达56%。

关键信息

• 数据覆盖：市场80%的电视终端品牌，集成超10亿用户。
• 直播关注度：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占累计直播用户数的百分比，反映频道/节目的影响力。
• 市占率：指某频道/节目在某一时段内收看用户数占正在收看节目用户总数的百分比，反映市场竞争力。
• 点播关注度：指某节目在某一时段内收看用户数占累计点播用户数的百分比，反映节目影响力。
• TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内吻合度，数值越大，表明该类用户对某类问题的关注程度越高。

4月节目预告

• 电视剧：
  • 《封神演义》：湖南卫视，4月8日首播，古代神话题材。
  • 《如果可以这样爱》：湖南卫视，4月9日首播，当代都市题材。
  • 《因法之名》：北京卫视，4月13日首播，当代涉案题材。
  • 《趁我们还年轻》：东方卫视，4月13日首播，当代都市题材。
  • 《一场遇见爱情的旅行》：浙江+江苏卫视，4月20日首播，当代涉案题材。
• 综艺：
  • 《百变达人》：江苏卫视，4月21日首播，表演类真人秀。
  • 《我们仨第二季》：江苏卫视，4月25日首播，生活服务类真人秀。

总结

2019年3月，智能电视用户活跃度略有下降，但点播场景仍占据主导地位。央卫视直播关注度下降，而卫视市占率上升。《都挺好》成为最受关注的电视剧，点播表现优异。《歌手2019》作为热门综艺，软性广告植入品牌众多，伊利为冠名商，关注度显著提升。用户画像显示，高学历、高消费、母婴亲子、服饰鞋包等类别用户关注度高。4月新上电视剧和综艺预告显示，节目类型多样，涵盖古代神话、当代都市、当代涉案等，吸引不同用户群体。