酷鹅-智能电视用户行为大揭秘-2017-34页_1mb

报告摘要

智能电视用户行为大揭秘总结

核心内容

智能电视作为新兴的电子设备，正逐步成为家庭客厅的核心娱乐工具。随着互联网的普及，其用户群体不断扩大，2017年6月已有26.7%的网民使用智能电视。智能电视具备网络功能，能够提供丰富的视频、游戏、购物等服务，满足用户的多样化需求。

主要观点

用户增长迅速：智能电视销量持续增长，2016年销量达4098万台，预计2018年将突破五千万台。
品牌竞争激烈：目前市场中，创维、小米和海信的品牌占有率较高，分别达到13.7%、紧随其后。
价格分布集中：用户购买的智能电视价格主要集中在3500-5000元（34.7%）和2000-3500元（26.4%）之间，反映出市场对中高端产品的偏好。
使用时间较短：大多数用户购买智能电视后使用时间在2-3年之间，其中2年使用占比最高（30.4%）。
使用频率高：61.2%的用户几乎每天使用智能电视，显示出其作为家庭娱乐中心的重要性。
使用场景集中：周末使用率显著高于工作日，周末使用占比高达88.6%，主要集中在19-23点。
主要用途为视频直播：89.0%的用户使用智能电视观看视频直播，表明其娱乐属性较强。
视频平台偏好：云视听极光、银河奇异果和酷喵影视是用户首选的视频平台，与移动端使用行为一致。
直播类型偏好：电视直播最受欢迎，占比85.1%，其次是体育直播（65.1%）。
游戏类型偏好：动作冒险类游戏最受欢迎，占比62.9%，体感游戏（40.3%）也受到一定关注。
游戏平台趋势：手游端游正逐步进驻智能电视，体感游戏逐渐兴起。
网购平台偏好：京东商城和淘宝是最受欢迎的网购平台，苏宁易购和小米电视购物紧随其后。
功能偏好差异：男性用户更关注USB拓展功能，女性用户更青睐语音操作功能。
用户画像：智能电视用户主要集中在25-30岁和30-35岁年龄段，这两个群体具备一定的经济条件和家庭需求。
家庭结构影响使用：和伴侣一起使用智能电视的用户占比最高（31.8%），与父母、子女一起使用的次之（26.9%）。
家庭结构与价格关联：与父母同住的用户更倾向于购买价格优惠的智能电视，而自己居住的用户则更倾向购买价格较高的产品。
职业构成：普通员工是智能电视用户中占比最高的群体（31.6%），其次是企业管理者（17.6%）。
地域分布：智能电视活跃用户主要集中在经济发达、人口密集和网络普及度高的城市，如北京、上海和广州。

关键信息

用户行为特征：
- 使用时长：超过2/3用户使用时间在1-2小时之间。
- 使用频率：61.2%用户每天使用，不足5%用户几乎不看。
- 使用场景：周末使用率远高于工作日，集中在19-23点。
功能使用偏好：
- 投屏功能关注度最高（53.0%）。
- 语音操作和USB拓展功能受到不同性别用户的青睐。
内容偏好：
- 视频直播是主要用途，占比89.0%。
- 电视直播最受欢迎，其次是体育直播。
价格与家庭结构：
- 3500-5000元和2000-3500元区间产品最受用户欢迎。
- 与父母同住的用户更倾向购买低价产品，自己居住的用户倾向购买高价产品。
地域影响：
- 活跃用户集中在经济发达、人口密集和网络普及度高的城市。