2024年8月美妆行业市场观察_15页_3mb

1 本月重点内容
2024年8月美妆护肤行业呈现三大趋势：护肤品类声量以面部护理为主，小红书平台分布更匀称；彩妆品类头部品牌在小红书以国际一线品牌为主，抖音侧集中于新锐品牌；护肤品类投放金额高的品牌普遍声量表现优异，小红书更具优势；行业代言人数量环比增长85%，百雀羚赞助内容最为丰富。

2 数据大盘
8月护肤与彩妆品类在小红书和抖音平台声量差异显著。护肤品类头部品牌在两平台声量差距较小，但小红书更均衡，品牌涵盖国际品牌及国货。彩妆品类则分化明显：小红书国际化程度更高，抖音侧重新锐与垂直品牌。投放渠道方面，护肤以达人种草、批量化投放为主，彩妆小红书依赖国际大牌，抖音则推广新锐品牌。代言人类型以明星为主，包含演员、歌手等，营销形式多元化且垂直化。

3 行业动态
8月网络化妆品制售假案涉案货值25亿元，涉及白云山、润百颜等品牌。上海药监局发布《化妆品小样经营规范指引（征求意见稿）》以规范市场。Shopee东南亚市场热销化妆品TOP10中，中国品牌占据6席。LVMH旗下丝芙兰及雅诗兰黛、资生堂等企业掀起裁员潮，影响超3.2万人。2024年1-7月化妆品零售额2410亿元，同比微增0.3%，但7月同比下滑61%，成为下滑第二大品类。

4 企业动态
敷尔佳上半年营收94.0亿元（同比增长81.7%）、净利34.0亿元（同比增长40.21%）。丸美股份营收135.2亿元（同比增长276.5%）、净利润16.6亿元（同比增长40.21%）。资生堂上半年销售额249亿元（同比增长29%），中国区销售额64.2亿元（同比增长8%）。韩束母公司上美股份销售额35亿元（同比增长120.7%）。美琉生物完成天使轮融资，专注重组胶原蛋白及合成生物学材料创新。

5 营销玩法
观夏以「我手边的月亮」为主题推出中秋限定产品，强化情绪共鸣。LaMer上线「细胞深眠中心」，通过线下活动推广奇迹晚霜。法国品牌Balmain联名雅诗兰黛推出香水系列。倩碧官宣关晓彤为品牌代言人。完美日记与小王子联名推出妆养系列，以浪漫IP吸引年轻消费者。品牌通过线下快闪（如代曦可冰淇淋工厂首店）和综艺赞助（如百雀羚主投《乐在其中》）提升曝光。线上渠道助力垂直品牌快速占领用户心智。

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