【艺恩】2024年4月美妆行业市场观察

2024年4月美妆护肤行业分析报告总结

1. 本月重点内容
   2024年4月，面部护理与面部彩妆品类在抖音和淘系双平台保持销售额领先地位，其中抖音平台由韩束、娇润泉等品牌带动，淘系平台则依赖珀莱雅、兰蔻、欧莱雅等传统大牌的影响力。小红书和抖音平台的互动量较上月略有下降，但面部护理在护肤品类中声量优势显著，双平台均居首位。彩妆领域，底妆品类稳居前三，而小红书平台美甲话题热度最高，成为彩妆热门焦点。毛戈平在小红书彩妆品牌声量中跃居首位，抖音护肤品牌雅诗兰黛排名第一，彩妆品牌兰蔻持续领先。行业新增代言人46名，较上月增长6%，合作艺人以流量明星为主，形式涵盖品牌代言人、大使、体验官等多元化角色，以扩大品牌影响力。此外，梅赛德斯-奔驰与意大利香水制造商GiveBackBeauty达成授权合作，西班牙美妆集团Puig计划通过IPO筹资25亿欧元，LG生活健康一季度中国区销售额增长99%，敷尔佳去年营收超19亿元但销售费用激增3644%，阿道夫发布天然植物去屑专利并启动头皮养护生态圈，资生堂推出抑制疲劳功效的车载香氛桂花椿。

2. 数据大盘
   （1）销售表现
   4月抖音平台面部护理与彩妆品类销售额位居前列，其中韩束、娇润泉等品牌通过短剧营销吸引消费者；淘系平台珀莱雅、兰蔻、欧莱雅凭借品牌力和产品质量占据热销榜。整体来看，抖音和淘系平台美妆品类销售结构差异明显：抖音更依赖新兴品牌和创意营销，淘系则以成熟品牌为核心。

（2）平台声量对比
小红书与抖音的美妆护肤品类互动量均出现环比下降，但面部护理品类在护肤领域持续领跑，底妆类彩妆话题热度稳定。值得注意的是，小红书平台美甲话题声量最高，成为近期彩妆领域热门讨论点。

3. 行业动态
   （1）政策监管加强
   根据《化妆品监督管理条例》及平台规则，分装化妆品及混售小样被明确禁止，违规行为可能影响平台经营秩序和消费者权益。国家药监局发布《化妆品检查管理办法》，自2024年11月1日起施行，规范检查流程并保障企业权益，强化行业管理。

（2）市场趋势与增长
天猫国际一季度美妆品牌入驻数量同比增55%，欧洲和韩国增速最快，分别增长150%和56%。欧莱雅集团预测到2026年，香水补充装销售额将占集团总香水业务的30%，并推出多品牌补充装站点以提升性价比。

4. 企业动态
   （1）品牌战略与融资
   雅诗兰黛集团通过NewIncubationVentures投资700万美元支持Web3美妆初创公司KIKIWorld，推动数字化转型。晟通集团Puig计划在西班牙证券交易所上市，目标融资25亿欧元，初期估值达80-100亿欧元。

（2）财务表现与市场扩张
LG生活健康一季度财报显示，销售额达9129亿元，同比增27%，中国区增长99%。逸仙电商2023年营收341亿元，毛利率升至73.6%，护肤业务同比增长114%。敷尔佳去年营收19.3亿元，但销售费用同比增3644%，凸显高投入策略。

（3）合作与创新
阿道夫推出天然植物去屑专利并构建头皮养护生态，资生堂与丰田合作开发抑制疲劳功效的车载香氛“桂花椿”，开创美妆与汽车跨界先河。溪木源推出武汉樱花艺术家限定礼盒，结合文化IP与产品功能。

5. 营销玩法
   （1）文化联名与情感营销
   诗兰仕与张娅姝合作推出TVC，以柔美舞蹈传递“敏感不示弱”品牌理念；优时颜联合彝绣非遗推出短片《两个太阳》，展现文化底蕴与肌肤抗老科技的结合；魅可与迪士尼共创40周年限定系列，融入童话元素增强用户吸引力。

（2）场景化与年轻化策略
PinkBear皮可熊与CoCo都可联名推出樱花季限定套餐，结合茶饮与美妆提升消费体验；完美日记与化妆师鑫淼合作发布“春夏早8妆容趋势”，将时尚元素融入都市人群日常，强化“妆养一体”概念；资生堂通过车载香氛拓展场景应用，满足消费者对个性化、功能性产品的追求。

6. 总结与展望
   2024年4月美妆行业呈现多元发展态势：线上平台销售结构分化，抖音侧重新兴品牌与创新营销，淘系依赖传统大牌；小红书与抖音声量波动中，护肤品类保持稳定，彩妆领域浮现新势力（如毛戈平）及细分赛道（如美甲）热点。行业政策趋严，分装化妆品禁令和检查管理办法的出台推动规范化进程，同时激发企业通过产品创新和跨界合作拓宽市场。企业动态显示，头部品牌加速布局科技与文化，如阿道夫的科研专利、资生堂的车载香氛，而年轻化营销（联名、早八妆容、非遗联动）成为吸引消费者的关键手段。未来行业或将聚焦精细化、专业化与个性化需求，同时需平衡合规性与市场扩张速度，以提升品牌竞争力与用户粘性。