【艺恩数据】2024年3月美妆行业市场观察

2024年3月美妆护肤行业报告总结

1. 市场动态
   数据显示，小红书平台美妆护肤品牌总声量和投放量小幅下降，但整体排名稳定，护肤品类声量显著高于彩妆，与春季皮肤问题高发（如过敏、干燥）密切相关。抖音平台美妆护肤品类与品牌销售额出现下降，而淘系平台（淘宝、天猫等）呈现上升趋势，其中韩束为抖音销售额最高品牌，欧莱雅为淘系销售额榜首。

2. 代言与赞助
   3月新增43位美妆护肤代言人，环比增长54%，代言形式涵盖品牌大使、挚友及体验官等，强化品牌曝光。影视剧综赞助数量较2月增长46%，投放方式多样化，以剧集贴片为主，并新增支持、冠名、指定产品等模式。主要品牌如OLAY、SK-II通过综艺《谢谢你温暖我》《与凤行》及电视剧《象牙山的好人们》展开合作，提升市场渗透。

3. 行业政策变化
   欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，新增多项纳米材料，明确含纳米成分的化妆品不得在欧盟市场销售。中国将射频美容产品（如射频皮肤治疗仪）列为第三类医疗器械管理，强化监管。

4. 企业动态

• 观辰生物完成数千万元天使轮融资，用于研发及产线建设，聚焦“纯净美妆”与功效成分技术。
• 橘宜集团2023年零售额超30亿元，旗下品牌橘朵、酵色收入分别同比增长66%及25%。
• 花王集团宣布进军护发领域，推出高端品牌melt，同时在中国拓展ToB企业服务业务，计划在上海酒店展会上推出“花王”系列产品。
• 环亚集团旗下幽雅品牌通过25年技术积累，强化专业线布局，提升品牌价值。
• CELINE宣布进军美妆领域，计划推出秋冬系列唇膏，探索跨界市场机会。

5. 品牌营销创新

• 卡姿兰联合国际插画艺术家推出“繁花”主题限定款，传递女性多元之美，深化文化联名策略。
• 麦吉丽以三八女神节为契机，通过科研实力重新定义“素颜美学”，推出态度大片展现女性自信。
• 柳丝木官宣鹿晗为全球代言人，结合“胶囊防晒”产品发布，打造年度防晒主题营销。
• 彩棠与颐和园联名，在天猫直播间举办文化发布会，呼应“天人合一”理念，强化品牌文化传承。
• 玛丽黛佳与eka·天物合作，通过肢体戏剧《再野rewild》创新品牌活动形式，注入艺术元素。

6. 免责声明
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