2023年12月美妆行业市场观察-10页_1mb

美妆行业2023年12月概况

一、行业概况

• 抖音双12期间，美妆品类销售环比增长54%，同比增长64%；114个单品成交破500万。
• 春雨面膜宣布退出中国市场。
• 海龟爸爸获LVMH旗下基金独家投资。
• 兰蔻等国际品牌及橘朵、毛戈平等国货品牌销售显著增长。
• AMOUAGE落沪首家概念店开业。

二、代言营销

• 代言人数量激增556%，涉及护肤、药妆、唇部护理等多领域。
• 主要艺人包括王一博、檀健次、叶一茜等；CeraVe适乐肤签约3位代言人。
• 前十大美妆品牌平摊大众营销资源较平均。

三、赞助营销

• 美妆赞助多集中于热播剧贴片及综艺冠名，如《美颜大师》《鸣龙少年》。
• 与品牌调性匹配的综艺节目，如“美颜大师”。

四、行业动态

• 唯品会2023美妆年度盛典，国货新锐品牌表现亮眼。
• 化妆品进口持续下滑，同比减少23.7%。

五、企业动态

• 唯品会：国货品牌销售同比上涨明显。
• LVMH：投资海龟爸爸扩大儿童护肤领域。
• 春雨面膜：退出中国市场。

六、营销创新

• 奈娃家族推广联合薇诺娜进行冬季节庆联动。
• 橘朵「抱抱」限定系列包装与线下互动活动结合。
• 新锐品牌everbab跨界盲盒设计。
• INTOYOU联合wigglewiggle推出趣味IP合作唇泥。
• 悠宜推出《一人之下》国漫联名产品。