2024年8月美妆行业市场观察-14页_2mb

2024年8月美妆行业分析总结

一、双平台（抖音、小红书）声量概况

1. 护肤品类：以面部护理、防晒、眼部护理为主；小红书声量分布更均衡，抖音则以标准化产品如底妆领先。
2. 彩妆品类：在小红书以国际大牌为主导，抖音则聚焦新锐品牌和垂直美妆，新产品营销空间较大。
3. 头部品牌声量：护肤品类跨平台声量差异较小；彩妆品类小红书偏向国际品牌，抖音新锐品牌占优。

二、品牌投放与代言概况

1. 投放策略：

   • 护肤类投放金额高的品牌声量表现突出，小红书效应更明显，传播方式以达人种草、批量投放为主。
   • 彩妆类投放主要集中在小红书国际大牌，抖音则以新锐品牌和垂直品牌为主。

2. 代言活动：

   • 8月代言数量较上月增长85%，涵盖明星代言、品牌大使、星推官等形式多样的营销动作。
   • 新增代言人名单以国际一线明星和国内当红演员为主，尤其在抖音和小红书头部品牌中频繁使用高关注度代言人。

三、行业动态与企业活动

1. 假货事件：曝光涉案价值超10亿元的化妆品制假案，涉及品牌广泛。

2. 监管动态：上海市药监局拟发布化妆品小样经营活动规范，强化市场监管。

3. 销售数据：

   • 7月抖音美妆总销售额环比下降15%，但部分细分品类仍有高增长。
   • 中国美妆在东南亚市场表现亮眼，占据Shopee热销榜6席。
   • 国内化妆品零售额同比下降6%，但部分品牌逆势增长。

4. 企业动态：

   • 敷尔佳上半年营收同比增长817%，线上直销带动业绩高增长。
   • 资生堂上半年销售额249亿元，增长29%，但集团整体仍处于亏损状态。
   • 丸美股份上半年营收净利双增长，主打产品销售额增长显著。
   • 科丝美诗销售额大涨22%，达1万亿韩元，单季创历史新高。

5. 市场趋势：

   • 多个国际品牌裁员或战略收缩，预示市场调整。
   • 吉尼斯纪录挑战提升品牌曝光度，营销玩法探索多元。
   • 国货品牌融资活跃，技术升级推动产品创新。

四、总结

8月美妆行业面临竞争加剧与市场调整的双重挑战，头部品牌通过代言人密集活动、跨平台高频投放，进一步巩固市场地位。同时，国货品牌借助线上渠道、资本支持实现快速增长，东南亚市场拓展与供给侧优化成为新趋势。未来品牌需在产品差异化、渠道多元性和创意营销上持续发力，以适应市场变化。