艺恩：2024年4月美妆行业市场观察_13页_2mb

2024年4月美妆行业发展概况涵盖销售数据、品牌声量、行业政策及创新营销等方面。本月重点显示，面部护理和面部彩妆品类在抖音和淘系平台销售额稳居前列，小红书和抖音互动量有所下降，但面部护理和底妆声量领先。4月美妆行业新增代言人46个，较上月增长6%，合作模式多样。数据显示，护肤品牌稳中微升，如毛戈平跃居小红书榜首，雅诗兰黛在抖音领先。行业动态包括国家药监局新出台《化妆品检查管理办法》，预计11月实施；天猫国际美妆品牌入驻数量一季度增长55%。企业方面，雅诗兰黛投资Web3美容初创公司，敷尔佳营收增长但销售费用激增，LG生活健康一季度中国市场销售额大涨99%。产品创新方面，阿道夫推出天然植物去屑专利，资生堂发布车载香氛桂花椿。营销玩法以跨界合作为主，如资生堂与丰田合作、诗兰仕携手文化元素。总体来看，2024年4月美妆行业在数字化营销和合规管理上取得进展，但面临淡季挑战和市场竞争加剧。

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