艺恩：2024年8月美妆行业市场观察_14页_2mb

2024年8月美妆护肤行业报告总结

一、双平台声量概况

1. 品类趋势

   • 护肤品类声量以面部护理为主，小红书分布更均衡；彩妆品类声量在小红书以美甲为首，抖音侧重标准化底妆。
   • 护肤头部品牌双平台声量差异低，小红书更均衡；彩妆头部品牌则呈现平台差异：小红书为国际一线，抖音以新锐品牌为主。
   • 高投放金额品牌在小红书声量表现更突出，护肤行业以达人种草为主，彩妆侧重国际大牌投放。

2. 行业数据与事件

   • 代言激增：8月美妆代言数量环比增长85%，代言人类型从明星扩展至各类形象大使，形式多元。
   • 赞助增长：整体赞助数量小幅上升，百雀羚芒果TV综艺贡献显著。
   • 产业动态：科丝美诗销售额大涨，美肤宝创吉尼斯纪录，“洋码头”平台美妆销售超越本地市场份额。
   • 风险预警：上海拟规范化妆品小样活动，破获25亿假货案；资生堂上半年销售额249亿元，科丝美诗增长22%。

二、营销策略洞察

1. 内容趋势

   • 小红书侧重种草，抖音产品多样，综艺赞助拉动曝光。
   • 新品营销中，抖音广告增长显著，部分品牌探索身体护理系列产品。
   • 联名营销强化用户黏性，如《小王子》合作与线下快闪活动。

2. 品牌动向

   • 国货崛起：丸美、韩束线上渠道优势显著，新锐品牌融资频繁。
   • 关晓彤、魏大勋代言拉动倩碧、Tom Ford热度。
   • 资生堂旗下品牌“丝芙兰”裁员，雅诗兰黛加速联名合作（Balmain香水）。

三、产业现状与挑战

1. 市场环境
   • 海外市场：中国美妆在东南亚份额上升，日系品牌高端化趋势稳固（资生堂增长29%）。
   • 内需压力：国内市场增速放缓，化妆品零售额同比下降61%。
   • 监管与安全：假货案件增多，小样规范管理成为行业共识。

四、数据与声明

• 声量榜单：护肤品牌以国际品牌为主，彩妆方面抖音新锐品牌活跃。
• 免责声明：数据或存在误差，版权明确归属艺恩查询智库。

总结涵盖各平台影响力、代言策略、行业事件与品牌动态，适用于市场监测与战略调整。