艺恩：2024年1月美妆行业月度市场观察报告_8页_2mb

报告摘要

2024年1月美妆护肤行业分析总结

销售与平台表现
- 抖音、淘系平台No.1品类销售额下降，但降幅小于10%，显示年关需求旺盛，大促后效应显著。
- 抖音TOP品牌重复率40%，淘宝为90%，抖音品牌挑战增强，机会点增多。
- 品牌预估销售额同比显著增长，涵盖护肤、药妆、唇护等多个品类。
代言与营销活动
- 1月新增代言人数量同比激增1143%，类型多样化（品牌、产品线、合作伙伴等）。
- 赞助受影视综投放较少，品牌可拓宽策略，尤其适合应季产品如礼盒渗透核心用户。
行业动态与数据
- 2023年化妆品零售总额达4142亿元，同比增长97%。
- LVMH香水与化妆品业务增长11%，欧莱雅完成首笔收购优化供应链。
- 国产原料备案提速，美妆企业加速布局上游产业链。
品牌发展与营销新动向
- 丸美股份2023年净利预增72%-89%，线上渠道增长超100%，加速分渠道布局。
- 珀莱雅发布微电影《谢谢记得》，传递品牌温度与情感连接。
- 完美日记推出全球首家体验店，强化线下体验。
- B&C与Valentino跨界合作推出新年福袋，创新品牌融合。