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美妆行业2024年4月数据总结

行业销售概况

面部护理和面部彩妆品类在抖音和淘系平台销售额领先。抖音平台如韩束、娇润泉表现突出；淘系平台珀莱雅、兰蔻等传统品牌稳固。声量方面，小红书和抖音双平台互动量略有下降，但面部护理和底妆品类保持领先品牌声量稳中有升。

品牌与代言人动态

2024年4月，小红书平台护肤品牌声量稳定，毛戈平跃居彩妆首位；抖音平台雅诗兰黛领先护肤，兰蔻主导彩妆。行业新增代言人46个，较上月增长6%，合作明星多样，包括周杰伦、刘诗诗等。

企业活动与创新

企业动态包括梅赛德斯-奔驰与Give Back Beauty合作、Puig计划IPO筹资、LG生活健康中国市场增长。产品创新如资生堂发布车载香氛、欧莱雅推香水补充装、阿道夫首创天然去屑专利。跨界合作如资生堂与丰田联手、完美日记与化妆师联名。

营销与趋势

营销玩法多样，包括联名活动如PinkBear与CoCo都可、M·A·C与迪士尼合作。行业趋势强调成分护肤和文化传承，如优时颜携手彝绣非遗。法规方面，国家药监局发布化妆品检查管理办法，加强行业管理。

总体趋势

美妆行业在淡季表现稳中求进，线上销售主导，品牌通过多样化合作提升影响力。