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美妆行业2024年2月分析

销售数据

• 2024年2月，抖音和淘系平台美妆护肤品类销售小幅增长，面部彩妆增幅最大，抖音销售额TOP品牌上榜重复率40%，淘宝为80%，显示抖音平台品牌挑战性增强。
• 美妆线上销售亮眼，护肤和彩妆分别增长57%和102.8%，抖音彩妆增长尤为显著（189.3%），天猫增长稳健。

代言和赞助

• 新增代言28个，下降约6%，但类型丰富，包括品牌代言人、大使等；春节期间代言活动增多，CNY营销策略升级。
• 彩妆品类增长最快，抖音平台推动品牌曝光。

行业动态

• 国际美妆品牌如欧莱雅、雅诗兰黛部分产品调价，回应市场策略调整。
• 国货品牌珀莱雅、韩束等在抖音平台增速强劲，同比分别增长85%和728%，线上销售受春节错期影响基数较低。

企业动态

• 欧莱雅集团2023年销售额达3192.9亿元，同比增长11%，创历史新高。
• 莹特丽首款化妆品新原料完成备案，标志安全合规进展。
• 锦波生物净利润同比增长174.61%，营业收入强劲增长。
• LV母公司基金拟入股KIKO MILANO，助力平价美妆；西班牙公司Puig计划上市。

营销玩法

• LVMH成立娱乐公司扩展品牌营销至影视媒体。
• 国货品牌如百雀羚采用春晚等传统媒体营销；谷雨发起春节公益行动，强调品牌关怀。
• NBA球星詹姆斯推出男士美容系列，体现明星营销影响力；碧昂丝首次护发品牌亮相。