家用电器行业全球空调市场系列（中亚篇）：进口依赖度高，中国品牌主导中亚进口-20191010-兴业证券-12页_1mb

报告摘要

家用电器市场分析总结（中亚空调市场）

核心内容概述

本报告主要聚焦于中亚地区空调市场的现状及发展趋势，分析了中亚经济、气候条件、进口依赖度及中国品牌在中亚市场的表现。报告指出，尽管中亚空调市场近年有所萎缩，但中国品牌仍占据主导地位，并在“一带一路”政策推动下不断拓展市场。

主要观点

中亚经济状况
中亚地区经济分化严重，哈萨克斯坦是经济最发达的国家，人均GDP与中国接近；而塔吉克斯坦则是最贫困的国家，人均GDP较低。整体上，中亚经济自2015年后持续下滑，受全球经济复苏缓慢、国际油价下跌及俄罗斯经济衰退等因素影响，导致中亚消费力减弱，抑制了空调进口需求。
气候影响
中亚地区以温带大陆性气候为主，冬冷夏热，降水稀少，空调需求主要集中于夏季。由于气候条件，中亚消费者对空调的依赖性较低，且更倾向于使用价格实惠的非变频产品。
空调市场现状
中亚本土空调生产能力较弱，进口依赖度高，市场萎缩主要归因于气候和经济因素。尽管如此，中亚仍是独联体中除俄罗斯外最大的空调市场。哈萨克斯坦空调进口量最大，中国是其主要进口来源国，2017年中国空调占中亚总进口量的45%。
品牌格局
中国品牌格力、美的、奥克斯在中亚市场占据主导地位，而日韩品牌份额逐渐缩小。韩国家电企业如LG和三星通过本地组装线提升品牌影响力。同时，中亚本土品牌通过与中日韩品牌合作迅速发展，如Artel和Roison在乌兹别克斯坦市场中占据一定份额。
中国品牌发展策略
中国品牌主要以OEM模式出口中亚，但近年开始推动自有品牌建设以提升国际竞争力。春兰作为较早进入哈萨克斯坦的中国品牌，通过与当地企业合作，积极拓展中亚市场。美的、志高在“一带一路”政策下频频中标，显示出政策红利对中亚市场的重要性。